아트페어의 블루오션 전략 연구 : 미디어 아트페어 ‘루프랩부산’을 중심으로 = A Study on the Blue Ocean Strategy of Art Fairs : Focused on the Media Art Fair - Loop Lab Busan

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 2025년 아시아 최초로 출범한 미디어 아트페어 '루프랩부산'의 블루오션 전략을 ERRC 프레임워크를 통해 분석하였다. 연구 방법으로는 질적 사례연구를 채택하고 루프랩부산의 핵심 이해관계자 10명을 대상으로 심층 인터뷰를 실시하였다. 연구 결과, ‘제거’ 측면에서 루프랩부산은 작품 판매 중심의 일회성 행사 구조와 고정된 오프라인 전시장 중심 운영 모델을 제거하고, 공간 제약을 최소화한 디지털 플랫폼으로 전환하였다. ‘감소’ 측면에서 기술 중심 전시의 이벤트적 성격, 오프라인 중심의 높은 운영 비용, 예술가와 기술 전문가 간 수직적·비대칭적 협업 구조 등의 문제점을 줄였다. ‘증가’ 측면에서 AI 기반 큐레이션 시스템, 작품 관람자 반응 분석 기술, 블록체인 기반 작품 저작권 인증 및 거래 시스템 등을 통해 예술과 기술, 산업 간의 유기적 연결성을 강화함으로써 미디어 아트페어의 지속가능성을 도모하였다. ‘창조’ 측면에서 미디어 아트페어가 단순한 예술 전시를 넘어 문화기술, 콘텐츠산업, 스마트시티 전략과 결합한 혁신적 허브이자 플랫폼 비즈니스로 자리매김할 수 있는 방안을 제시하였다. 루프랩부산은 미디어 아트페어가 정기적 개최를 통한 제도화, 글로벌 네트워크와의 파트너십 확장, 지역 문화산업과의 융합적 협력, 블록체인·AI 기반의 투명한 거래 생태계 구축을 통해 지속가능한 플랫폼 모델로 발전할 수 있음을 시사한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Facing the red ocean of the traditional art fair market driven by excessive competition, new attempts are emerging to create new art markets through the convergence of art and digital technology. This study analyzes the blue ocean strategy of Loop Lab Busan, Asia’s first media art fair launched in 2025, using the ERRC framework. A qualitative case study was conducted through in- depth interviews with ten key stakeholders. Loop Lab Busan eliminated the sales-centered, one-off event structure and fixed offline model, shifting to a digital platform with minimal spatial constraints. It reduced the temporary nature of tech-centered exhibitions, high offline costs, and unequal collaboration between artists and technologists. It raised the integration of art, technology, and industry through AI curation, audience analysis, and blockchain- based copyright and transactions. It also created an innovative hub combining cultural technology, content industries, and smart city strategies. Despite being a single case, Loop Lab Busan shows potential to evolve into a sustainable platform through regular editions, global partnerships, local industry integration, and transparent blockchain- and AI- based transactions.