KCI등재
아웃도어 스포츠웨어 브랜드 선택속성을 통한 포지셔닝 전략 연구 = A Study on Positioning Strategy of Outdoor Sportswear Brand Based on Selected Attributes Evaluation
저자
김진국 ( Jin Kook Kim ) ; 김병호 ( Byung Ho Kim ) ; 강현민 ( Hyun Min Kang )
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
-주제어
KDC
692
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
13-24(12쪽)
KCI 피인용횟수
46
제공처
아웃도어 스포츠웨어 시장은 매년 성장을 지속하고 있으며, 따라서 산업적인 견지에서 시장 분석의 중요성이 강조됨에도 불구하고 제조업체 브랜드 비교를 통해 경쟁우위를 측정하고자 시도한 연구는 상대적으로 미흡한 현실이다. 본 연구는 아웃도어 스포츠웨어 소비자들에게 인지된 브랜드 간의 유사성을 조사하고, 8개 선택속성(디자인, 색상, 기능성, 가격, 유행, 브랜드, 광고, 실용성)의 브랜드별 위치를 분석하여 개별 브랜드의 시장 위치를 도출하고자 하였다. 이를 위해 SPSS 12.0의 프로그램 중 ALSCAL과 회귀분석을 이용해 6개 선도 브랜드에 대한 소비자 인식을 측정하였다. 분석 결과 K2와 라푸마, 코오롱스포츠와 블랙야크가 경쟁관계를 가지는 것으로 확인되었고, 노스페이스와 컬럼비아스포츠는 독자적인 브랜드 정체성을 갖는 것으로 조사되었다. 또한 선택속성에 따른 경쟁우위에 있어서는 가격과 실용성 요인을 제외한 나머지 요인에서 노스페이스가 가장 좋은 평가를 받았지만, 소비자들의 이상점에 가까운 브랜드는 K2, 라푸마, 노스페이스, 컬럼비아스포츠, 블랙야크, 코오롱스포츠 순으로 나타났다. K2의 경우 기능성과 가격 면에서 좋은 평가를 받고 있지만, 실용성에 대한 인식은 아직 많이 부족한 것으로 조사되어 이를 보완할 수 있는 전략적 접근이 필요하다고 판단된다. 또한 라푸마는 모든 속성 항목에 있어서 전반적으로 긍정적인 평가를 획득하고 있으나, 상대적인 우위를 점하는 속성이 존재하지 않는다는 사실은 브랜드 고유의 정체성 확립이라는 측면에서의 실질적인 노력이 요구됨을 반증한다고 평가할 수 있을 것이다. 마지막으로 노스페이스는 가격을 제외한 모든 속성에서 높은 수준의 브랜드 정체성을 보유한 것으로 분석되었으나, 타 브랜드에 비해 높은 수준의 가격 인식은 구매와 관련한 이상점 도달과 유지를 위해 유념해야 할 부분으로 판단된다.
더보기The market of outdoor sportswear is expanding year by year. In spite of expansion of the market, previous studies that has researched about outdoor sportswear were not enough in comparison with the sports industry. The positioning emerged from one of the most important elements of marketing strategy. The purpose of this study was aimed to examine the competitive relationship among the brands and investigate positioning map of the 6 outdoor sportswear brands. 8 attributes(design, function, price-contrast value, trend, brand, advertising, practicality) were first extracted through literature reviews. And then it was practically analyzed to determine how brands were positioned relative to competitors and what was the ideal point by using SPSS 12.0. Multidimensional scaling method was used to evaluate 6 outdoor sportswear brands from the perspective of positioning strategy. Specifically, perceptual map was derived to show the relative position of each brand and consumers` evaluation of a set of attributes. This map also indicated the ideal brand position from the consumers` viewpoint. The results of this study were as follows: The Northface had strong competitiveness in all part of attributes except practicality and price-contrast value. However, the ideal point of outdoor sportswear brand was not The Northface but K2. These results can give outdoor sportswear companies some strategic implications to provide more customer-oriented sportswear through systematic and effective brand management.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 한국스포츠산업경영학회지외국어명 : 미등록 | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.88 | 1.88 | 1.84 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.11 | 2.17 | 1.739 | 0.05 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)