KCI등재
제품유형과 캐릭터 허구성이 브랜드 캐릭터의 효과에 미치는 영향 = How Product Types and the Fictionality of Character Influence the Effect of Brand Character
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
7-36(30쪽)
KCI 피인용횟수
10
제공처
본 연구의 목적은 허구적 창작물의 수용 기제로서 `불신의 자발적 유예(WSD)` 개념을 적용하여 브랜드 캐릭터의 효과 과정을 포괄적으로 설명하는 데에 있다. 이를 위해 캐릭터 허구성(고/저)에 따른 창작 캐릭터를 제작하고 각 캐릭터를 제품유형(쾌락재/실용재)별로 배치한 광고물을 통해 총 260명의 대학생에게 실험을 실시하였다. 측정변인으로 WSD는 선행연구를 바탕으로 `실재감`과 `몰입`의 두 하부 구성개념으로 구체화하였으며, 두 독립변수(제품유형, 허구성)와 WSD, 태도(캐릭터 태도, 광고 태도, 브랜드 태도) 변수 간의 관계를 조사하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 제품유형과 캐릭터 허구성은 WSD에 대해 유의미한 상호작용 효과를 나타냈다. 구체적으로, 쾌락재이면서 고허구 캐릭터의 경우에 WSD가 가장 컸으며, 실용재이면서 고허구 캐릭터인 경우에 WSD가 가장 적은 것으로 나타났다. 둘째, 태도에 대한 WSD와 두 독립변수 간의 상호작용 효과를 분석한 결과, WSD와 허구성은 광고 태도에 대해 유의미한 상호작용 효과를 보였다. 따라서 소비자들이 브랜드 캐릭터에 대해 실재감을 지각하고 몰입하는(WSD) 정도는 브랜드 캐릭터가 등장하는 제품의 유형과 캐릭터의 허구성 정도에 의해 영향을 받으며, 이후 WSD는 태도에 대해 독립적으로 영향을 미치는 한편 캐릭터 허구성과 상호작용하여 광고 태도에 유의미한 영향을 주는 것을 알 수 있다.
더보기This study aimed to present a global explanation of the process of brand character effect with an application of `willing suspension of disbelief(WSD)` construct. For this purpose experimental characters were produced according to high/low fictionality and placed in advertisements of hedonic/utilitarian products. The Participants of this study were 260 college students. The WSD variable was concreted by two sub-constructs: presence and immersion. The results are as follows. First, this study analysed the influence of between product types and the fictionality of character on WSD. Results of two way ANOVA showed significant interaction effect between two variables. Specifically, high fictionality in a hedonic product showed the greatest mean scores on WSD; high fictionality in a utilitarian product the lowest. Second, this study examined the role of WSD in the process of brand character effect on attitudes. Product types showed significant effect on AC and AAd, and WSD showed significant effect on AC, AAd, and AB respectively. As for WSD-fictionality variables, significant interaction effect was found on AAd. The results support the expectation of this study that fictional brand character in advertisements can be perceived non-fictional(being alive) and induce immersion, which can be influenced by product types. And results also demonstrate that the WSD variable influences attitudes alone and interactively with the fictionality variable.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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