중국 현대 시골마을문화 숏폼 영상의 시각적 소비 구성 연구 = A Study on the Construction of Visual Consumption of Short-form Video in Contemporary Chinese Rural Village Culture

국문 초록 (Abstract)

시골마을은 대다수 사람의 기억 속에 산과 물, 들판과 숲에 대한 추억을 불러일으키는 향수이자 현대 사회에서 “남동쪽에서 국화를 따며 여유로이 남산을 바라보는” 중국 동진시대 시인 도원명의 <음주·기오>에서 발췌, 사람과 자연이 조화와 통일을 이룬 경지를 표현. "남동쪽에서 국화를 따며 여유로이 남산을 바라보는" 목가적 이상이기도 하다. 이상적인 전원생활을 꿈꾸게 한다. 최근 몇 년 동안 중국 시골마을 진흥의 초점은 시골마을이 지닌 본래의 모습과 활력, 생태 환경 발전, 향토문화의 자신감 회복과 전파로 점차 옮겨가고 있으며, 그 결과 “향토중국”은 현재 중국 문화·예술 서사의 원천이 되고 있다. 디지털 미디어 문화 시대에 시골마을문화 숏폼(short-form) 영상에 대한 시각적 소비는 중국 시골마을문화의 존재 형태, 시각적 미학, 전파 방식 및 지리적 기능에 변화를 가져왔다. 본고는 중국 시골마을 숏폼영상 시각적 소비의 가치 부여 방식, 디자인 표현, 내재적 전환에 관한 탐구를 통해 현대 시골마을문화 숏폼 영상의 시각적 소비 구축 의의와 숏폼 영상 시대 중국 시골마을문화의 디지털 전파 입체화 구축에 담긴 의미를 요약하고 시대 발전에 맞는 중국 시골마을 브랜드를 구축한다. 이를 통해 시골마을 조성 및 전파의 질을 높이고 연구 성과의 실제 활용을 촉진함으로써 시골마을의 질적 발전을 위한 연구에 기여하고 시골마을문화 숏폼 영상 창작과 지속적인 발전에 참고자료를 제공하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The countryside is the nostalgia of the mountains and rivers and forests that most people remember, and it is also the pastoral ideal of the current society of "picking chrysanthemums and going southeast, leisurely seeing the South Mountain". In recent years, the focus of China's rural revitalization has gradually shifted to the development of rural native power and ecological environment, as well as the restoration and dissemination of local cultural confidence. Therefore, "native China" has become a source of writing for contemporary Chinese literary and artistic narratives. In the era of digital media culture, the visual consumption construction of rural cultural short-form videos has promoted the transformation of the existential pattern, visual aesthetics, communication mode and regional function of Chinese rural culture. By exploring the visual consumption assignment method, design expression and Intrinsic transformation of rural short-form videos in rural China, this paper summarizes the significance of visual consumption construction of Chinese rural cultural short-form videos, as well as the future development era to build a Chinese rural brand, improve the communication quality of rural construction, promote the transformation of research results into practice, and serve the high-quality development of rural construction. It provides some references for the creation and continuous development of short-form videos of rural culture.

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