KCI등재
증강현실 기반 가상피팅시스템 사용시 지각된 기술 속성의 다차원성 : 위계적 요인구조모델 분석 = The Dimensionality of Perceived Augmented Reality Technological Attributes (ARTA) in Using the Virtual Fitting System: Testing Hierarchical Factor Structural Models
저자
김은영 (충북대학교) ; Wu, Yi Fang (충북대학교 패션디자인정보학과) ; 황윤민 (충북대학교)
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학술지명
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2022
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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753-768(16쪽)
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The purpose of this study was to identify the underlying dimensions of AR technological attributes (ARTA), and estimate the hierarchical factor models for using a virtual fitting system in fashion retailing. The sample in this study consisted of consumers in their 20s and 30s. A total of 173 usable responses were obtained from volunteers who agreed to participate in the lab experiments and a survey with a questionnaire. The first-order confirmatory factor analysis confirmed that perceived ARTA consisted of five factors: augmentation, vividness, visual comfort, responsiveness, and organized system in using the virtual fitting system. Also, the estimated second-order factor model showed that the five ARTA factors were predicted by higher-order two constructs: the first "representation fidelity" was relevant to augmentation, vividness and visual comfort, and the second "interactivity" was relevant to responsiveness and organized system. This study discussed the methodological and managerial implications for AR applications in fashion retail environments.
더보기본 연구의 목적은 패션리테일 맥락에서 가상피팅시스템 사용시 지각된 AR 기술속성의 하위차원을 밝히고 위계적 요인구조모델을 추정하고자 하였다. AR 기술의 자극물로 의류제품 가상피팅미러를 선정하였다. 본 연구의 표본은 20-30대 남녀소비자로 구성하고, 실험과 조사 참여에 자발적으로 동의한 최종173명의 이용가능한 자료가 수집되었다. 1차 확인적요인분석결과 지각된 AR 기술속성은 증강성, 생생함, 시각적편안함, 반응성, 체계적 시스템의 5개 차원으로 나타났다. 또한 2차 요인구조모델을 추정한 결과, 5개의 차원은 2개의 잠재 요인 즉 재현성( 증강성, 생생함, 시각적편안함)과 상호작용성( 반응성, 체계적 시스템)으로 설명되는 위계적 요인 구조를 가지고 있음을 확인하였다. 본 연구는 패션리테일 환경에서 AR 기술을 적용하기 위한 연구 방법론과 실무적 관점의 관리적 시사점을 논의하였다.
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