국가 홍보 영상 트렌드 변화의 기호적 분석을 통한 국가 브랜드 고찰 = A Study on the National Brand through Symbolic Analysis of Changes in National Public Promotional Video Trends

국문 초록 (Abstract)

이제 브랜드라는 용어는 기업뿐만 아니라 국가나 도시, 개인에게도 사용되는 넓은 의미로 확장되었다. 아울러 단순히 다른 브랜드와 구별하기 위한 용도에서 벗어나 경쟁력을 높이기 위해 사용되고 있으며, 국가 브랜드 가치를 높이기 위해 각 국가들은 노력하고 있다. 이를 위해 각 국가들은 긍정적인 국가 이미지를 개발하고 이를 국가 브랜드화 하여 홍보하기 위해서 여러 가지 노력을 기울이고 있으며, 하나의 방법론으로 홍보 영상을 많이 이용한다. 본 연구에서는 한국의 해외 홍보를 중점으로 하는 한국관광공사의 유튜브 채널인 ‘Imagine Your Korea’의 영상들에 대해 기호 관점의 트렌드 분석을 진행하였고, 대표 영상들에 대해서는 롤랑바르트의 기호 해석 이론을 활용하여 심층 분석을 실시하였다. 분석 결과, 다양한 콘셉트와 새로운 표현 방법의 시도를 확인할 수 있었고, 몇 가지 이슈가 되었던 영상 사례들을 통해 홍보 전략을 변화 시켜 나갔음을 확인할 수 있었다. 또한 전통문화와 첨단의 융합, K-컬쳐의 장점을 살린 긍정적인 홍보 영상의 추세를 확인 할 수 있었으나, 이 외의 다양한 소재 발굴이 필요할 것으로 보여 진다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Now, the term brand has been extended to a broad sense used not only by companies but also by countries, cities, and individuals. In addition, it is used to increase competitiveness, away from the use of simply distinguishing it from other brands, and each country is working to increase the national brand value. To this end, each country is making various efforts to develop a positive national image and promote it by national branding, and as a methodology, they use a lot of promotional videos. In this study, a trend analysis of preference perspective was conducted on the videos of 'Imagine Your Korea', a YouTube channel of the Korea Tourism Organization that focuses on overseas promotion of Korea, and an in-depth analysis was conducted on the representative videos using Roland Barthes' theory of preference interpretation. As a result of the analysis, it was confirmed that various concepts and new expression methods were attempted, and it was confirmed that the promotion strategy was changed through video cases that have become various issues. In addition, it was possible to confirm the trend of positive promotional videos that took advantage of traditional culture, cutting-edge convergence, and K-culture, but it seems that various other materials need to be discovered.