중·한·일의 차 포장디자인에 관한 비교분석 연구 = A Comparative analysis study of tea packaging design between China, Korea and Japan

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to evaluate the packaging design of the three tea producers in China, Korea, and Japan, and to improve the Chinese tea packaging design through a comparative study among these three countries. The research method is a comparative analysis of the tea packaging design of the producers from the three countries. The results derived from the analysis are as follows: First, Chinese tea producers mainly use the colors preferred by the Chinese, regardless of products and brands, while the two use the colors that emphasize the aesthetic beauty. Second, Chinese producers often use similar fonts, while the two use fonts representing their own brands. Third, Chinese producers use images of elephants and peacocks favored by the Chinese, while the two use flower images. Fourth, Chinese producers focus on product name and brand for its layout, while the two focus on the image.The results of consumers’ satisfaction analysis through the survey are as follows. The survey showed that the consumers were satisfied with the overall tea packaging design in the order of Japanese, Korean, and Chinese products. It was found that Chinese tea producers could not get satisfaction from Japanese or Korean consumers because they reflected only Chinese preferences in tea packaging design. The analysis of differences in preferences and purchasing intentions by nationality showed that there were statistically significant differences in colors, fonts, image types and layouts, and the consumers preferred Korean and Japanese designs to Chinese designs for all four elements.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 중국, 한국, 일본 3개국의 차 생산업체의 포장디자인을 감정하고, 이들에 대한 비교 연구를 통해 중국 차 포장디자인을 개선하는 것을 목적으로 시행되었다. 연구방법은 이들 3개국 차 포장디자인을 비교 분석하여 각 나라별 특성을 관찰하는 것이다. 본 연구를 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 차 생산업체들은 제품과 브랜드에 중국인이 선호하는 색상을 주로 사용한다. 이와는 달리, 한국과 일본은 주로 심미성을 강조한 색상을 사용하는 것으로 확인되었다. 둘째, 중국 차 생산업체들은 보통 유사한 글꼴을 사용하는 반면, 한국과 일본 생산업체들은 각자 자신의 브랜드를 대표하는 글꼴을 사용하는 것으로 조사되었다. 셋째, 중국 차 생산업체들은 중국인이 선호하는 코끼리와 공작새의 이미지를 주로 사용하고, 한국과 일본 생산업체들은 꽃 이미지를 주로 사용하는 것으로 나타났다. 넷째, 중국 생산업체들은 제품명과 브랜드 레이아웃에 초점을 맞추고, 한국과 일본 생산업체들은 이미지의 레이아웃에 중점을 두는 것으로 확인되었다. 다음으로, 본 설문조사를 통한 소비자 만족도 분석 결과는 차 포장디자인에 대한 소비자 만족도는 일본, 한국, 중국 제품 순으로 만족도가 높은 것으로 나타났다. 중국의 차 포장디자인은 중국인이 선호하는 요소만이 반영되어 있어 일본이나 한국 소비자의 만족도가 높지 않은 것으로 분석되었다. 국적별 선호도와 구매의도 차이를 분석한 결과, 색채, 타이포그래피, 이미지 형태, 레이아웃 등에서 통계적으로 유의미한 차이가 있었으며, 네 가지 요소 모두 중국의 차 포장디자인보다 한국과 일본의 차 포장디자인에 대한 소비자 선호도가 더 높았다.

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