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브랜드 정체 노출 여부가 유통업체 브랜드 평가 및 선행 변수들에 미치는 영향 = Effects of Exposure of Brand Identity on the Evaluation of Private Label Brand and Its Antecedents
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2008
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Korean
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1-21(21쪽)
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Recently, some retailers are observed trying not to reveal their store brand’s identity. Exposure of the brand identity could be closely related to the evaluation of private label brand, yet few studies deal with this matter. The purpose of this study is to find out what kind of effects exposure (or non-exposure) of brand identity has on consumer’s evaluation of private label brand and its antecedent variables. Antecedents of the evaluation of private label brand adopted in this study are store attitudes, fit between store and product, and brand name attitudes.
According to results, although exposure (or non-exposure) of private label brand’s identity does not have any significant effect on brand evaluation, it creates certain differences in the roles of antecedent variables. First, positive effects of store attitudes are found only in the non-exposed case. Second, brand name attitude has significant positive effects on brand evaluation regardless of identity exposure state, but differences between two states (exposure vs. non-exposure) are inconclusive. Third, fit between store and product on private brand’s evaluation has significant positive effects only in the case of exposed identity. No significant effect has been found in the non-exposed case. Along with these results, this study discusses managerial implications, limitation of studies, and so on.
최근 일부 소매업체를 중심으로 유통업체 브랜드의 정체를 숨기거나 알리지 않는 현상이 관찰되고 있다. 유통업체 브랜드의 정체 노출 여부는 유통업체 브랜드 평가와 밀접한 관련이 있을 가능성이 있다. 그러나 이와 관련된 연구는 거의 알려진 바 없다. 본 연구는 유통업체 브랜드의 정체 노출 여부에 따라 소비자들의 유통업체 브랜드 평가 및 선행 변수들의 효과가 어떻게 달라지는지를 살펴보기 위한 것이다. 사용된 선행변수는 점포에 대한 태도, 브랜드 명에 대한 태도, 점포와 제품간의 적합도의 세 가지이다.
연구 결과에 의하면, 유통업체 브랜드의 정체 노출 여부는 유통업체 브랜드 평가에 별다른 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 유통업체 브랜드 평가에 영향을 미치는 선행 변수들의 역할은 정체 노출 여부에 따라 달라짐이 나타났다. 첫째, 점포에 대한 태도는 유통업체 브랜드의 정체가 노출된 경우에는 별다른 효과가 없었으나 정체가 노출되지 않은 경우에는 긍정적인 영향이 있음이 할인점과 관련된 분야에서 극히 제한적으로나마 확인이 되었다. 둘째, 브랜드 명에 대한 태도는 정체 노출과 상관없이 긍정적인 영향을 미쳤으나 브랜드 노출 여부에 따른 특별한 방향성은 관찰되지 않았다. 셋째, 점포와 제품간의 적합도 또한 부분적으로 정체 노출 여부에 따라 유의한 효과가 있는 경우와 없는 경우가 관찰되었다. 본 연구에서는 이러한 연구 결과가 가지고 있는 경영적 의미와 연구 측면상의 문제점도 함께 다루고 있다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.7 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.66 | 1.7 | 3.079 | 0.32 |
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