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마케팅 믹스에 기초한 유사(me-too)제품 분류 = Classification of me-too Product based on the Marketing Mix - Focusing on me-too Product in the Cosmetic Brand -
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2013
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Korean
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KCI등재후보
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학술저널
수록면
275-283(9쪽)
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유사제품(me-too)은 시장에서 1위 브랜드의 독주를 견제함으로써 독점 형성을 막을 뿐 아니라, 여러 업체 간의 다양한 마케팅을 통해 시장 규모를 확대시켜 소비자와 기업 모두에게 이익이 된다는 점에서 정당한 영업 전략으로 인정받기도 한다. 그러나 하나의 시장에서 유사한 제품의 공급이 늘어남으로써 업체 간의 수익성을 약화시킴은 물론, 업체들의 연구 개발 의욕을 꺾고 힘써 개발한 브랜드가 미투상품에 밀려나거나 아예 시장이
붕괴되는 부작용도 일어날 수 있다고 지적하는 견해도 적지 않다. 즉 선점 제품의 디자인 고유 가치를 담고 있는 제품의 패키지, 즉 제품의 브랜드 아이덴티티와 직결되는 종합적인 가치를 유사(me-too)제품이 그대로 시각화 하여 사용하는 것은 마케팅의 관점에 부정적인 우려가 크다.
본 논문은 국내외 유사(me-too)제품으로 인지되는 화장품 브랜드를 조사하고 분류하여 화장품 브랜드의 가치 효용성을 높이고, 향상된 화장품 브랜드디자인과 마케팅의 접근의 시도에 의의가 있다.
Me-too product defines a product created by a company that is similar to a competitor"s product in order to prevent that competitor from maximizing its market share. Creating me-too products is considered risky because the company may lack the knowledge or expertise necessary to create a competitive product.
Me-too products prevent the formation of monopolized market by expanding the scale between multiple vendors through a variety of marketing to both consumers and businesses that profit from legitimate sales strategy recognition will be awarded. Increasing the supply of similar products in the market, however, pointed out me too products as well as weaken the profitability between companies, beat the real motivation of the companies" research and development, labor development, brand me too products pushed out or even market collapsed side effects may occur that less views.
Me-too products is considered as it is used to visualize the product package of a product that contains a unique value for the preemption of product design, namely concerning the product"s brand identity and comprehensive value of marketing a big concern in a negative perspective.
In this paper, we survey and classify the brand of cosmetics from domestic and abroad products that improved cosmetics brand design and marketing approach in an attempt to increase the value of the cosmetics brand efficiency in the significance. Cosmetic Marketing mix is the variables, such as price, promotion, and service, managed by an organization to influence demand for a product or service. You have to consider looking to differentiate your product and avoid being a “me too.” One of the top success from the cosmetic brand factors we uncovered is delivering a differentiated product with unique customer benefits and superior value for the user.
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