통합 마케팅 커뮤니케이션 = Integrated marketing communications
저자
발행사항
서울: KNOU Press: 한국방송통신대학교출판문화원, 2023
발행연도
2023
작성언어
한국어
주제어
DDC
659.1 판사항(23)
ISBN
9788920046193 93070: ₩22700
자료형태
일반단행본
발행국(도시)
서울
서명/저자사항
통합 마케팅 커뮤니케이션= Integrated marketing communications / 강승구 [외] 공저.
형태사항
viii, 423 p.: 천연색삽화, 도표; 25 cm+ 워크북 1책(121 p.; 25 cm).
일반주기명
공저자: 이혜미, 김병희, 오창우
색인: p. 420-423
소장기관
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책소개
자료제공 :
통합마케팅커뮤니케이션 (2학기, 워크북 포함)
현대 마케팅에서는 광고의 기능이 달라지고 있다. 과거 기업 커뮤니케이션이 대중매체 광고 위주로 이뤄졌다면, 지금은 SNS, DM, PR, 판촉, 행사 협찬 등 다양한 커뮤니케이션 수단이 사용된다. ‘통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)’으로 대표되는 이러한 관점에 따라 다양한 커뮤니케이션 분야가 급속히 발전해 광고와의 결합이 시도되고 있다. 이 책에서는 IMC의 이론적 배경에 대한 이해를 바탕으로 그것의 다양한 성공사례, 각 매체에서의 활용 방법, 글로벌 마켓에서의 적용 사례 등을 학습함으로써 마케팅 전문가로서의 소양을 기를 수 있을 것이다. IMC의 일관된 지향점은 다양한 커뮤니케이션 계획을 통합하고 조정함으로써 더욱 장기적이고 체계적인 관점에서 소비자 행동을 유발하고 시너지 효과를 창출하는 데 있다. 이 책을 공부하는 학생들과 일반 독자들이 기업의 커뮤니케이션 활동과 매출증대 및 판매 촉진의 원리를 이해하고, 나아가 기업들이 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 어떻게 통합, 조합, 융합하는지를 배우고 익히기를 바란다.
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