지역 특산물을 활용한 지역축제 브랜드 자산 가치 상승 및 발전 방향성에 대한 연구 - 국내외 토마토 축제를 중심으로 = A Study on the Value Increase and Development Direction of Local Festival Brand Assets Using Local Specialty Products - With Tomato Festivals at Home and Abroad at the Center

국문 초록 (Abstract)

지역의 브랜드 자산 가치가 높아지면 지역의 경제가 활성화된다. 지역의 브랜드 자산 가치를 높이기 위해서는 관광객이 많 이 지역에 방문해 상권이 활발해져야 한다. 각 지역은 다양한 관광객을 유치하기 위해 다양한 방법을 사용한다. 이때 사용 하는 방법 중 가장 많이 사용되는 것은 축제를 개최하는 것이다. 이때 지역의 특산물을 이용한 지역 축제도 이 중 하나의 방법이다. 지역의 특산물을 가지고 축제를 운영하면 특산물의 상품성을 상승시키고 지역의 이미지에도 좋은 영향을 미친 다. 이 연구는 지역의 특산물을 이용한 축제인 퇴촌 토마토 축제를 중심으로 국내외 비슷한 토마토 축제 사례를 살펴봄으 로써 향후 퇴촌면의 토마토 축제의 발전 가능성과 퇴촌 지역의 브랜드 자산 가치를 높이고자 한다. 추가로 퇴촌 토마토 축 제의 성과와 시민들의 반응을 설문조사를 통해 살펴보며 문제점을 파악하고 개선하고자 하였다. 본 연구를 통해 해당 축제 의 관광객 연령대를 낮춰 더 다양한 젊은 세대의 의견과 기성세대의 의견, 지역 주민의 의견 등 넓은 시야를 가질 수 있기 를 바란다. 또한 축제의 겉치레에 치중된 축제가 아닌 향후 지역의 브랜드 자산 가치 상승을 위해 실시하는 지역 특산물을 이용한 지역 축제가 더 다양하고 발전된 축제로 브랜드 가치가 상승하기를 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

When the brand asset value of a region increases, the local economy becomes active. In order to increase the brand asset value of a region, many tourists must visit the region and the commercial district must become active. Each region uses various methods to attract various tourists. The most commonly used method is to hold a festival. A local festival using local specialties is one of these methods. If a festival is held using local specialties, the marketability of the specialties increases and the image of the region is positively affected. This study examines similar cases of tomato festivals at home and abroad, focusing on the Toechon Tomato Festival, a festival using local specialties, in order to increase the potential for the development of the Toechon-myeon tomato festival and the brand asset value of the Toechon region in the future. In addition, the results of the Toechon Tomato Festival and the responses of citizens were examined through a survey to identify problems and improve them. Through this study, we hope to lower the age range of tourists at the festival and gain a broader perspective, including the opinions of a wider range of young people, older people, and local residents. In addition, we hope that local festivals that utilize local specialties, rather than festivals that focus on the superficiality of the festival, will become more diverse and advanced festivals that will increase the brand value of the region in the future.