소셜 미디어 사진이 브랜드와 소비자 관계에 미치는 영향 - 디지털 시대의 시각적 상호작용 = The Impact of Social Media Photos on the Relationship Between Brands and Consumers - Visual Interaction in the Digital Age

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 소셜 미디어, 특히 인스타그램과 페이스북에서 상품 사진이 현대 상품 문화와 예술적 가치에 미치는 영향을 심 층적으로 분석하고자 하였다. 디지털 시대에서 소셜 미디어는 단순한 커뮤니케이션 도구를 넘어, 상품의 시각적 표현과 소 비자 반응을 결정짓는 중요한 플랫폼으로 자리 잡았다. 특히 ‘좋아요(Like)’ 경제는 소비자들이 상품에 대해 즉각적으로 반 응하는 방식을 통해 상품의 상업적 성공에 중요한 역할을 한다. 본 연구는 2024년 1월부터 10월까지 수집된 데이터를 바 탕으로, 패션, 음식, 전자제품 등 다양한 카테고리에서 인기를 끌었던 50개의 상품 사진을 사례로 선정하였다. 이들 사진의 시각적 요소, 즉 주제, 구도, 색상, 필터 사용 등의 특성이 소비자 반응에 미치는 영향을 평가하였다. 또한, 10명의 브랜드 매니저와 5명의 전문 사진가를 대상으로 설문조사와 심층 인터뷰를 실시하여, ‘좋아요’ 지표가 브랜드 이미지 형성과 판매 성과에 어떻게 영향을 미치는지 분석하였다. 연구 결과, 대중성을 확보하면서도 창의성을 유지하는 것이 소셜 미디어에서 성공을 거두는 데 필수적인 전략임을 확인할 수 있었다. 특히, 대중적 호응을 얻기 위해 시각적 요소를 전략적으로 구성하 는 동시에, 브랜드의 독창성을 살려 장기적 관점에서의 브랜드 가치를 구축하는 것이 중요함을 인지하였다. 이 연구는 소셜 미디어의 ‘좋아요’ 경제가 상품 문화와 예술적 가치 평가의 기준을 재정의하며, 이러한 변화가 브랜드의 장기적 성공에 중 대한 영향을 미친다는 점을 확인하였다. 이를 통해 디지털 마케팅 전략 수립에 있어 실질적인 통찰과 가이드를 제공하는 것이 이 연구의 주요한 기여라고 할 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aimed to analyze the impact of product photography on modern product culture and artistic value within social media, particularly on Instagram and Facebook. In the digital age, social media has evolved beyond a simple communication tool, becoming a crucial platform that shapes the visual presentation of products and influences consumer reactions. The “Like” economy plays a significant role in the commercial success of products by allowing consumers to provide immediate feedback. This research is based on data collected from January to June 2024, focusing on photos of 50 popular products from various categories, including fashion, food, and electronics. These photos were analyzed to evaluate how their visual elements—such as theme, composition, color, and filter usage— affect consumer responses. Additionally, surveys and in-depth interviews were conducted with ten brand managers and five professional photographers to investigate how “Like” metrics influence brand image formation and sales performance. The findings revealed that balancing mass appeal with creativity is essential for achieving success on social media. Specifically, strategically designing visual elements to attract public attention while preserving the brand’s uniqueness is crucial for long-term brand value. This study highlights that the “Like” economy is redefining the standards of product culture and artistic valuation, significantly influencing brands’ long-term success. Consequently, the study offers practical insights and guidance for developing effective digital marketing strategies.