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국립무용단 <코리아 환타지(Korean Fantasy)>를 통해서 본 한국춤 브랜드화 연구 = A Study on the Branding of Korean Dance through the "Korean Fantasy" of the National Dance Company
저자
이송 (숙명여자대학교)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2007
작성언어
Korean
주제어
KDC
685
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
107-135(29쪽)
제공처
'브랜드’라는 단어는 앵글로 색슨(Anglo-Saxon)족이 불에 달군 인두로 자기 소유의 가축에 낙인을 찍어 소유물을 확인하는 데서 유래되었다고 한다. 이러한 브랜드의 자산 형성은 독자적인 ‘내 것’이라고 하는 소유의 권한과 차별성을 갖게 되는 것이다. 하나의 브랜드를 창출하기 위해서는 많은 시간과 물적 자원이 필요하다. 어떤 비슷한 동류의 제품이 있다 하더라도 브랜드화 한 제품은 타의 추종이 힘들다. 그래서 브랜드의 인지도는 무엇보다 중요하다.
국립무용단〈코리아 환타지〉는 미약하나마 한국춤의 브랜드화 된 작품이라 할 수 있다. 국립무용단〈코리아 환타지〉 브랜드화의 성공 외적요인으로 네 가지로 정리해 볼 수 있다. 첫째. 누가 춤추는가? 국립무용단의 대표성을 들 수 있다. 우리나라 최고의 전문 무용단체라는 ‘국립’의 유일성이 바로 그것이다. 둘째. 누가 만들었는가? 안무자의 지명도이다. 국립무용단의 예술 감독의 지명도가 작품의 가치를 부가시키는 윈원(winwin) 효과를 가져온다. 셋째, 공연의 양적인 수치이다. 한 작품이 연 10회 내외의 공연 실적을 갖기란 거의 불가능한데, 2002년부터 거의 매년 해외공연과 우리나라 각 지방의 문예회관, 야외공연 등올 통해 많은 관객과 만나고 있다. 넷째, 언론 홍보를 통한 국립무용단과 〈코리아 환타지〉의 인지(認知) 향상을 꾀했다는 점이다.
다음은 내적 요인으로 국립무용단 〈코리아 환타지〉를 분석하면 국립무용단 〈코리아 환타지〉는 여러 가지 한국적 전통의 춤과 의미 층이 쌓여있는 결정체이다. 가장 많은 대중이 알고 있는 춤으로 구성되어 있고 이해하기 쉽고 많은 사람들이 함께 즐길 수 있는 춤으로 구성되어 있다. 국립무용단 〈코리아 환타지〉는 이러한 요소들에 의해 한국뿐 아니라 세계적인 브랜드로 거듭날 수 있는 가능성이 있음을 알 수 있다. 앞으로 이러한 한국충의 브랜드화가 구축되어 춤 시장이 활성화 될 수 있기를 바란다.
The word of ‘brand’ originated from the historical fact that the Anglo-Saxons marked their own livestock with the hot iron to make it known to people whom it belonged to. The formation of the assets of this brand comes to have the authority and differentiation of ownership of original ‘mine’. Plenty of time and material resources are needed to create one brand. Though there may be a certain similar kind of product, it has difficult keeping up with the branded product. So brand awareness is more important than anything else.
The ‘Korean Fantasy’ of the National Dance Company is thought of as the branded work of Korean dance though it may be minimal. The external success factor of the branding of “Korean Fantasy” of the Korean Dance Company can be summarized as four.
First, who dances? It suggests the representativeness of the National Dance Company, It is the very ‘National’ that it indicates the best professional dance organization in Korea. Second, who produces the work of dance? The recognition of the work of the art director of the National Dance Company brings about the win-win effect that adds to the value of the work of dance. Third, how many performances has it has? It is almost impossible that one work of dance has the actual records of performance ten times a year. The Korean Dance Company has provided public performances for the large audience through overseas performance, performance at the local art hall, and outdoor performances almost every year since 2002. Fourth, an attempt has been made to improve the recognition of the National Dance Company and ‘Korean Fantasy’ through the media publicity.
An attempt was made to investigate the internal success factor of ‘Korean Fantasy’ of the National Dance Company. The ‘Korean Fantasy’ of the National Dance Company is the crystal that has the layers of dances and meanings of Korean tradition accumulated. Made up of the dances which are composed of the dance familiar to the general public, easily intelligible, and enjoyable by many people together, it can be seen that the ‘Korean Fantasy' of the National Dance Company has the possibility of being reborn as the national and world-class brand by these elements. It is expected that the dance market will be revitalized as the branding of this Korean dance is constructed in the future.
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