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시니어 세대 농촌관광객 시장세분화와 특성 분석 = Market Segmentation and Characteristics Analysis of Senior Rural Tourists: Focusing on Two-Stage Cluster Analysis
저자
발행기관
학술지명
농촌지도와 개발(Journal of Agricultural Extension & Community Development)
권호사항
발행연도
2024
작성언어
-주제어
KDC
520
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
1-11(11쪽)
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This study segmented the market of senior rural tourists and analyzed their characteristics. A two-stage cluster analysis was used to analyze the types of senior rural tourists, and the difference in general characteristics and behavioral intention by segmented market was identified. In this study, data from the fact-finding survey on rural tourism 2022 were used, and 487 cases of senior with rural tourism experience in the past year were used for analysis. A total of three types of senior rural tourists were derived based on the motivation for rural tourism, annual expenditure for rural tourism, experience living in rural areas, and relationship with rural area. The segmentation market of senior rural tourists was found to be ‘rural attachment type’, ‘rural curiosity type’, and ‘rural indifference type’. The results of this study suggest that the general characteristics and behavioral intentions of senior rural tourists differ according to the segment. The results of this study will be useful information in establishing effective marketing strategies targeting senior rural tourists.
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