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영화관람 매체 간 경쟁관계 적소분석: 영화관, 유료방송 VOD, OTT를 중심으로
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2021
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Korean
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149-177(29쪽)
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본 연구는 이용자 충족자원을 기반으로 한 적소이론을 적용하여 영화 관람 매체 간 경쟁관계를 분석하였다. 연구대상 매체는 영화관, 유료방송 VOD, 그리고 OTT이다. 구체적인 연구문제는 세 개 매체에 공통적인 이용자 충족자원을 도출하고, 충족자원을 기반으로 세 개 매체에 대한 족소폭, 적소중복, 경쟁 우위를 살펴보고자 하였다. 세 매채를 모두 이용해본 경험이 있는 일반 성인을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 세 매체의 이용자 충족자원은 최신성, 다양성, 환경적 감흥성, 경제성, 용이성, 사회성 요인으로 나타났다. 둘째, 여섯 가지 요인에 대한 세 매체의 적소폭은 전반적으로 높고 균등하게 나타나 여섯 가지 충족자원을 고루 활용하는 것으로 나타났다. 미디어 환경이 변하더라도 여러 자원의 활용을 통해 적응할 수 있는 일반형 매체임을 의미한다. 셋째, 매체 간 경쟁구조에서는 충족자원에 따라 대체적 조건이 존재하거나 대체적 관계가 나타나는 경우, 그리고 독립적 공존 관계를 이루고 있는 구조가 나타났다. 구체적으로 OTT가 모든 충족자원에 대해 유료방송 VOD를 대체할 수 있는 조건이 존재하는 관계를 보였으며, 환경적 감흥성 차원에 대해서는 영화관과 OTT가 공존하고 있는 것으로 나타났다. 또한, 경제성, 다양성, 용이성 차원은 영화관보다 OTT가 우위를 점하며 대체적 관계를 보였다. 결과를 종합하여, 전반적으로 영화 관람 매체들은 치열한 경쟁상황에 있기보다 대체의 가능성이 높은 환경임을 확인할 수 있다. 이 연구는 영화 관람 매체가 다양해지고 있는 가운데, 현시점의 매체 간 경쟁구조를 파악함에 의의가 있다.
더보기This study tried to analyze the competitive relationship between film windows by applying niche theory based on user gratification resources. The film windows are movie theaters, VOD in Pay-TV, and OTT services. Specifically, research question 1 is to derive common user-gratification resources of the three film windows. Research Question 2 is to analyze niche breadth of each window and examine niche overlap and competitive superiority between windows. An online survey was conducted on ordinary adults who have watched movies in movie theaters, pay-TV VOD, and OTT services. The analysis was conducted based on a total of 309 responses.
The research results are as follows. First, six common user gratification resources were derived at the three film windows. Specifically, the factors of recency, diversity, environmental sensitivity, price(affordability), perceived ease of use, and sociality were derived Each of these factors can be interpreted as a gratification resource at the content level(recency, diversity), environmental level(environmental sensitivity, perceived ease of use), economic level(price), and motivational level(sociality). Second, niche breadth of the three windows for the six factors was generally high and equal. All three film windows used resources evenly rather than relying on specific resources. So they were classified into generalist media. This means that even if the media environment changes, they are general media than can be adapted through the use of various resources. In the relationship between movie windows, niche overlap of social resources was high. Third, it was found that movie theaters had a relatively low similarity in resource utilization with the other two windows. However, in terms of price(affordability) resource, the level of competition between movie theaters and pay-TV VOD was high. In terms of sociality, it was found that the level of competition was high in all media competition relationships. The high level of competition at the sociality suggests that all three media provide and play a role in social exchanges with others at the stage of use and after use. In particular, OTT service is classified as a personalized service compared to the other two media, but social viewing functions such as Netflix Party and Watcha Party provided by OTT may have affected it.
Fourth, in the competition structure between film windows, there was no relationship in a fierce competition Specifically, it was found that for all gratification resources, OTT service has a relationship in which conditions exist to replace pay-TV VOD. Therefore, regarding movie consumption there is a possibility that OTT service will replace pay-TV VOD. Movie theaters have been studied as the dominant window for movie consumption, but this study found that OTT services are superior to movie theaters in terms of price(affordability), diversity, and perceived ease of use. If OTT services emphasize strategies such as simultaneous release of theaters, there is a possibility that the level of utilization of recency resources in movie theaters will decrease. In addition, it was found that movie theaters and OTT services coexist in terms of environmental sensitivity. This is because the environment provided by the two windows is different. Movie theaters, such as dark spaces and large screens, provide the traditional sensitivity when watching movies. On the other hand, OTT service is characterized by being able to watch movies through various screens suitable for the user’s environment. When watching a movie through OTT service, people can choose a place to watch the movie and adjust the brightness. That is, the OTT service is a window that provides an active form of sensitivity capable of setting a user environment. For this reason, it is interpreted that the two windows coexist in terms of environmental sensitivity.
This study is meaningful in that it has grasped the competitive structure among film windows at this poi
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-08-19 | 학술지명변경 | 한글명 : 정보와 사회 -> 정보사회와 미디어외국어명 : Korea Journal of Information Society -> Information Society & Media | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.76 | 0.76 | 1 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.79 | 0.93 | 1.391 | 0.18 |
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