化粧品廣告에 表現된 헤드라인에 관한 연구 : 잡지광고를 중심으로 Focused on the magazine advertisement = A study on the headline of cosmetic advertisement
저자
金孝律 (晋州專門大學 産業Design科)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
1993
작성언어
Korean
KDC
323.000
자료형태
학술저널
수록면
269-289(21쪽)
제공처
The expressions of advertisement are dependent upon times, cultures, economics, social situation, and so on. For an advertisement to be successful, it is important to draw a consumer's attention to them with original messages which are unique and different from those by other rival companies. Only in this way is it possible to achieve the manu-factruer's desired objective : to sell the advertiesd roducts.
Of the important elements involved in an advertisement, it is the headline which appeals to customer's attention the most. It should not be a mere message, but significent and every-day words with a hidden meaning.
In current advertisements of cosmetics, however, headline mostly consists of such abstract and vague words as "dignity, tone, and fashionible wares." They were popular in the 1980s ; some examples are, "It draws in skin smoothly, " and "Feel unique and fashion colors on the skin". Since these were used in the 1980s, they have lost their attraction alrealy.
In this study the followings are investigated and discussed.
Fist, there is a motive of appeal in the current cosmetic advertisements that are out of dat and vague.
Second, typical headlines are of identifacation pattern and curiosity pattern focusing on labels, which may neither communicate the merits of a product nor reflect the desires of consumers.
Third, the constitutive elements of headline are mostly concerned with curiosity, which alone cannot make any advertisement successful.
And some improvements are summerized as follows.
First, there should be a significant change in the way the advertisers look at consumers. The consumer has a desire to the advertised products and the products have merits. There fore, the advertisers need to find a drama between the customer's desire and the merits of goods, there by give their advertisement a motive of appeal.
Second, regardless of types of headline used in the avertisement, they must be in every-day language which may satisfy the benefit and desire of customers. Only in this way, advertisements can move the customer's minds.
Good headline must be in every-day language which can move the customer's minds. Recently good examples, in this regard, are provided by Evas Cosmetics Company : "Women, open your eyes to colors," "Women, let's be a sleepyhead."
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