엔터테인먼트 2차 IP 산업 확대에 따른 문화콘텐츠 디자인 사례연구 - K-POP 아이돌 아이덴티티 표현요소를 중심으로 - = Case Study on Cultural Content Design following Expansion of Entertainment Secondary IP Industry - Focusing on K-POP Idol Identity Expression Elements -

국문 초록 (Abstract)

엔터테인먼트 2차 IP 산업은 음원, 앨범, 공연의 1차 IP 결과물을 활용하여 MD(굿즈상품), 영상콘텐츠, 팬플랫폼 등으로확장해 추가적인 수익을 창출하는 콘텐츠 산업이다. 4대 엔터기업을 중심으로 높은 수익과 부가가치 창출이 가능한 2차 IP 를 향후 시장 확장의 핵심 성장축으로 두고 있다. 그러나 수요가 높은 데 반해 2차 IP 콘텐츠에 대한 표현요소를 연구한사례는 많지 않다. 본 연구는 젊은 층의 팬덤을 보유하고 디지털 네이티브 소비자의 영향력이 큰 엔터테인먼트 영역의 2차IP 산업의 특징을 조사하고 K-POP 아이돌을 둘러싼 아이덴티티 표현요소의 특징 분석을 통해 콘텐츠의 정체성 강화와 가치 확산을 위한 ‘2차 IP 콘텐츠디자인 지표’를 제시하는 데 목적을 두었다. 국내외의 영향력 있는 2차 IP 활용 사례를 보유한 아이돌 7팀을 선별하고 이들의 대표적인 문화콘텐츠의 6항목을 기준으로 하여 디자인적 방향성과 표현 요소들을 분석하였다. 분석 결과 ‘캐릭터, MD, 영상콘텐츠’는 아이돌의 브랜드 아이덴티티 표현요소를 적극적으로 반영하면서 2차 IP의새로운 정체성을 더하여 상품화하고, ‘팬플랫폼’은 플랫폼 자체의 상징적 요소를 적용하여 감정적ㆍ사회적ㆍ진귀적ㆍ기능적 소비가치를 제공하고 있음을 알 수 있었다. 사례연구를 통해 도출된 ‘엔터테인먼트 2차 IP 콘텐츠디자인 지표’는 IP 콘텐츠의 표현적 특징을 평가항목으로 두고 관련상품 제작시에 최적화 된 워크플로우로서 활용될 것이다. 엔터테인먼트 2차IP 산업에 관심과 투자가 활발한 만큼 시대에 따라 콘텐츠의 장르와 표현방식도 진화되어 나타나고 제작 지표 또한 다양한변화에 대응하여 확장성·활용성·지속성·순환성을 지닌 실무적 가이드로 활용되어야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The entertainment Secondary IP Industry is a content industry that generates additional profits by utilizing the primary IP results of sound sources, albums, and performances and expanding them into MDs (goods), media content, and fan platforms. Secondary IP that can generate high profits and added value, centered around the four major entertainment companies, is considered a key growth axis for future market expansion. However, despite the high demand, there are not many cases of research on expression elements for secondary IP content. The purpose of this study was to investigate the characteristics of the secondary IP industry in the entertainment field, which has a young fandom and a large influence of digital native consumers, and to present ‘Secondary IP Content Design Indicators’ to strengthen the identity of content and spread value through characteristic analysis of identity expression elements surrounding K-POP idols. We selected 7 idol teams with influential secondary IP use cases at home and abroad and analyzed their design direction and expression elements based on 6 items of their representative cultural content. As a result of the analysis, it was found that ‘characters, MD, and media contents’ actively reflect the expression elements of the idol’s brand identity and commercialize them by adding a new identity of the secondary IP, while the ‘fan platform’ provides emotional, social, rare, and functional consumption value by applying the symbolic elements of the platform itself.The ‘Entertainment Secondary IP Content Design Index’ derived through the case study will be used as a workflow that can be used when producing related products, with the expressive characteristics of IP content as an evaluation item. As there is active interest and investment in the entertainment secondary IP industry, the genre and expression method of content is evolving with the times, and production indicators are also expected to be used as a practical guide with scalability, usability, sustainability, and circulation in response to various changes.