미세먼지 위험지각이 실내·실외 관광객에게 미치는 영향: 계획행동이론(TPB) 중심으로 = The Effect of Fine Dust Risk Perception on Indoor and Outdoor Tourists: Focusing on Planned Behavior Theory (TPB)

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to set up causality in relation to the effects of the (social, physical, economic, psychological, and functional) characteristics of particulate matter risk perception on the theory of planned behavior (TPB) and on recommendation intention and revisit intention; and to seek findings through empirical approach. A survey of visitors to domestic indoor and outdoor tourist attractions was entrusted to Macromill Embrain, an online research company, which conducted the survey from February 1, 2023 to February 10, 2023. And 443 copies (99.5%) of structured questionnaires were analyzed, using convenience sampling. As a result of analysis, it was found that the factor of particulate matter risk perception had significant positive (+) effects on theory of planned behavior. This is a meaningful finding suggesting that five particulate matter risk perceptions lead to rather negative views about indoor and outdoor tourism. Second, significant findings suggest that sanitation and other alternatives enable tourism despite physical and economic threats felt from particulate matter. Third, it was revealed that the effects of TPB on recommendation intention and revisit intention were positive (+). Fourth, as for the moderating effect of indoor and outdoor tourist attractions on TPB, only the moderating effect on subject norms was accepted. It is presumed that this resulted from the increased importance of sanitation, such as masks and hand sanitizers, among many tourists due to a special case like the COVID-19 crisis, contrary to the expectation that there would be differences because indoor tourist attractions were considered more stable than outdoor tourist attractions. This needs confirmation from further follow-up studies in the future. Therefore, findings of this study suggest that indoor and outdoor tourist attraction managers should provide more specific methods for escaping particulate matter risk and need to develop strategies to increase recommendation intention and visit intention, finding out methods for mutual cooperation and win-win. Finally, limitations of this study were discussed.

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