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브랜드 공명을 위한 사회적 디자인의 경험적 맥락과 속성에 관한 고찰 = A study on the Experiential Context and Attributes of Social Design for Brand Resonance
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2023
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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63-76(14쪽)
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Today, with the improvement of technology and media, consumers tend to go beyond the functional value of a company's product(service) and pursue the symbolic value of a brand that meets their personal beliefs. Accordingly, companies realized the importance of social responsibilities and the need for more strategic social design. Therefore, this study proposes a framework of social design to establish a sustainable CSR and an emotional bond with stakeholders. The research method consists of literature review and case analysis. This thesis studies the essential concept of social design and redefines the meaning of social design in the strategic perspective. Furthermore, this thesis understands the concept of brand resonance in relation to ethical consumers and the role of social design to build it. Ultimately, this study defines 'Experiential Context' as the structure of experience through interactions between companies and various stakeholders participating in social design. Experiential Context includes three contexts: Realization, Motivation, and Activation with main attributes of Learnability, Authenticity, and Enjoyability. The researcher expects that this framework of Social Design will lead to collaboration and sustainable social responsibility activities of companies and various stakeholders, and become a theoretical basis for building effective brand resonance.
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