KCI등재
공포수준, 공포유형 및 자기감시가 공익광고의 설득효과에 미치는 영향 = The Influence of Fear Level, Fear Type, and Self-monitoring on Persuasion Effect of Public Service Ad
본 연구에서는 공포소구와 설득효과 간에 영향을 미칠 수 있는 개인차 변수로 자기감시를 채택하여 이 변수가 공익광고에서 공포수준 및 공포유형과 상호작용하여 수용자의 광고태도 및 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지를 검증하였다. 실험결과, 공포유형이 사회적 위협인 경우에 자기감시가 낮은 사람들보다 자기감시가 높은 사람들이 광고태도와 행동의도에서 유의하게 호의적으로 나타났고, 신체적 위협에서는 광고태도와 행동의도 모두에서 자기감시 고/저 사이에 유의한 차이가 나타나지 않았다. 아울러 사회적 위협이면서 공포수준이 높은 경우, 자기감시가 높은 사람들이 자기감시가 낮은 사람들보다 유의하게 광고태도가 호의적으로 나타난 반면, 사회적 위협이면서 공포수준이 낮은 경우에는 자기감시 고/저 사이에 유의한 차이가 나타나지 않았다. 신체적 위협에서도 공포수준과 상관없이 자기감시 고/저 사이에 유의한 차이가 나타나지 않았다. 본 연구결과, 사회적 수용성에 민감한 자기감시가 높은 사람들을 대상으로 공포소구를 이용한 공익광고를 제작할 경우, 신체적 위협보다는 사회적 위협으로 그리고 공포수준이 낮은 광고보다는 공포수준이 높은 광고를 제작할 때 공익광고의 설득효과가 클 수 있음을 확인하였다. 본 연구의 의의는 기존연구에서는 일관적인 결과를 얻지 못했던 사회적 위협의 효과가 사회적 수용성에 민감한 사람들을 수용자로 할 때 광고태도와 행동의도에서 효과적임을 확인한 것이다.
더보기The purpose of this study is to examine the impact of self-monitoring and two variables in fear appeal on persuasion effect of public service ad. The independent variables are fear level, fear type, and self-monitoring. To examine persuasion effect, this study used attitude toward the advertising and behavioral intention as the dependent variables. This study is based on 2(fear level: high/low)×2(fear type: social threat/physical threat)×2(self-monitoring: high/low) completely randomized factorial design. The results of the study are as follows. First, two-way interaction of fear type×self-monitoring was significant in ad attitude and behavioral intention. When the fear type was social threat, the people of high self-monitoring had higher score in ad attitude and behavioral intention than the people of low self-monitoring. Second, three-way interaction of fear level×fear type×self-monitoring was significant in ad attitude, but not in behavioral intention. When the fear type was social threat with high fear, the people of high self-monitoring had higher score in ad attitude than the people of low self-monitoring. As a result, this study reached the following conclusion. When the public service ad is created by using fear appeal, it is better to consider individual differences. When the target is the people who has sensitive social acceptance, the social threat ad can be more effective than the physical threat ad. Therefore, it is important to create the public service ad in consideration of the target.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2010-01-01 | 평가 | 학술지 폐간(기타) | |
2006-07-07 | 학술지등록 | 한글명 : 광고연구</br>외국어명 : Advertising Research | KCI등재 |
2001-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정(등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정(신규평가) | KCI후보 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)