축제 참여동기, 참여행동, PAD 감정이 축제참여자 만족에 미치는 영향에 관한 연구 = A Study on the Effects of Participation Motivation, Participation Behavior, and PAD Emotions on Participant Satisfaction at Festivals

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The present study investigated the relationship between festival visitors' participation motivation and their satisfaction with regional festivals, focusing on the role of direct experience, namely, participation behavior at the festival, and the moderating role of PDA emotion, which is the emotional reaction. A survey was conducted with previous festival participants in order to find the effects of their participation motivation on their actual participant behavior at the festival and to examine the effects of the type of their actual participation experience on their emotions and satisfaction. The results of the study revealed a significant effect of participation motivation on the effectiveness of the experience. In particular, the experience of actually participating in activities was found to play a significant role. In addition, the direct experience of festival participation positively affected the participants' emotions, which led to a positive impact on participant satisfaction. The findings of the study imply that in order to elicit positive emotions from the festival participants by having them actually participate in a variety of activities, through which they experience satisfaction, it is crucial for each festival to develop and offer unique as well as diverse participation programs which can be experienced only at that particular festival.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 지역축제 참여동기와 참여자 만족간의 관계에 대하여 축제에서의 참여행동인 직접적인 체험과 감정적 반응인 PAD감정의 매개 역할에 초점을 맞추어 수행되었다. 이를 위해 먼저 축제 참여동기가 축제에서의 참여행동에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보고, 참여행동인 체험의 유형에 따라서 참여자의 감정과 만족에 미치는 영향을 실제 축제에 참여한 응답자들을 대상으로 실증분석 하였다.
분석결과 축제 방문 목적에 따라 체험의 효과가 다르게 나타났으며, 특히, 참여학습체험은 매우 중요한 역할을 한다는 것을 발견하였다. 또한 직접적인 체험을 통한 축제 참여는 축제참여자의 감정형성에도 매우 큰 영향을 미치며 나아가 참여자만족에도 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 축제참여자들이 다양한 체험활동을 통해 축제에서 느끼는 감정을 극대화시키고 이를 통하여 긍정적인 만족감을 느낄 수 있도록 특정 축제에서만 체험할 수 있는 독특한 체험프로그램의 개발 필요성과 다양한 체험의 기회를 제공하는 것이 무엇보다 중요함을 시사해주고 있다.

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