온라인 광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
저자
발행사항
[서울]: 慶熙大學校 經營大學院, 2000
학위논문사항
학위논문(석사)-- 慶熙大學校 經營大學院 經營學科: 마케팅 2000
발행연도
2000
작성언어
한국어
주제어
KDC
326.14
발행국(도시)
대한민국
형태사항
93 p..
소장기관
본 연구에서 온라인 광고에 대한 소비자의 구매행동에 미치는 영향요인의 도출을 위해 348명의 표본을 대상으로 공변량 구조분석을 사용하여 실증조사한 결과를 보면 다음과 같다.
첫째, 4가지 모델 중에서 상호중재 모델이 기초적합도(GFI), 조정적합도(AGFI)와 표준적합도(NFI), 원소간 평균차이(RMR)에서 가장 적합한 모델로서 나타났다.
둘째, 감정전이 모델에서 광고인식→광고태도→브랜드 태도→구매의도의 경로가 가장 효과적으로 나타났다. 이중중재 모델에서는 광고태도→가격→브랜드 태도에 대한 경로가 중요한 것으로 나타났다. 상호 중재 모델에서는 브랜드 인지(가격, 품질, 정보)→브랜드 태도에 대한 경로가 구매의도에 가장 영향을 많이 미치고 있는 것으로 나타났다. 독립영향 모델에서는 브랜드인지(가격, 품질, 정보)→브랜드 태도에 대한 경로가 가장 중요한 것으로 나타났으며, 광고인지→광고태도에 대한 경로도 구매의도에 영향을 미치고 있었다.
셋째, 감정전이 모델에서는 광고에 대한 투자를 증대하여 광고에 대한 인식과 광고에 대한 태도를 높임으로써, 브랜드에 대한 태도를 긍정적으로 만드는 것이 소비자의 구매의도를 높이는 가장 중요한 점이라 할 수 있을 것이다. 이중중재 모델에서는 타제품과의 가격경쟁력을 확보하는 것이 자사 브랜드에 대한 태도를 높이고 결과적으로 소비자의 구매의도를 높이는 방안이라고 할 수 있다. 상호 중재 모델에서는 광고인지와 브랜드 이미지에 대한 투자보다는 가격, 품질, 정보, 광고태도의 투자를 증대하는 것이 브랜드에 대한 태도를 향상시키는 것이고, 결과적으로 소비자의 구매의도를 높이는 방안이라고 할 수 있다. 독립영향 모델에서는 광고태도보다는 브랜드 태도가 더 많은 영향을 미치고 있음으로 브랜드 태도를 높이는 것이 더 중요할 것이다.
This study surveyed 384 persons(sample) through covariate analysis to induce the factors for consumer's purchasing behavior which is influenced by online advertisement.
The findings of this study were as follows :
First, mutual arbitration model among 4 models was excellent in the appropriateness analysis of GFI, AGFI, NFI, RMR.
Second, there showed its effectiveness in the course of advertisement cognition → advertisement attitude → brand attitude → purchasing intention with the respective to emotion transition model. there showed its importance in the course of advertisement attitude → price → brand attitude in dual arbitration model. In the other hands, mutual arbitration model played a important roles in the course of brand cognition(price, quality, information) → brand attitude. Independent arbitration model played very important roles in the process of brand cognition(price, quality, information) → brand attitude, in the other hands, the course of advertisement cognition → advertisement attitude gave also much influences on purchasing intention.
Third, with the respective to emotion transition model, there need to improve advertisement cognition and advertisement attitude through the increment of advertisement investment. With this, such efforts would be able to play important roles in enhancing their purchasing intention on the basis of consumer's positive approach to brand. There would be helpful to enhancing qualitative improvement of own-brand goods and consumer's purchasing intention through more competitive price with the respective to dual arbitration model.
There need to have more much concerns in its price, quality, information than advertisement cognition and brand cognition with the respective to mutual arbitration model, which finally would be able to increase consumer's purchasing intention. In the other hands, brand attitude gave more much influences than advertisement attitude with the respective to independent arbitration model, accordingly it is important to enhance their brand attitude.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)