소셜미디어 활용 역량이 경제적 동기와 자아실현 동기를 매개로 창업의도에 미치는 영향 = The Impact of Social Media Utilization Skills on Entrepreneurial Intentions Mediated by Economic Motivation and Self-Actualization Motivation

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 4차 산업혁명 시대에 중요한 역량으로 부상한 소셜미디어 활용 역량이 창업 의도에 미치는 영향을 규명하고, 이 관계에서 경제적 동기와 자아실현 동기가 수행하는 매개 역할을 통합적으로 분석하는 데 있다. 본 연구의 대상은 국내 주요 창업 박람회 참가자이며, 자료 수집은 박람회 현장에서 구조화된 설문지를 이용한 오프라인 설문 방식으로 진행하였으며, 불성실한 응답을 제외한 226부를 최종 분석에 사용하였다. 본 연구에서 수집된 설문 데이터 분석은 통계 소프트웨어 SPSS 27.0과 AMOS 24.0을 활용하였다. 이와 같은 과정을 통해 도출된 연구결과를 보면, 첫째, 소셜미디어 활용 역량은 창업 의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소셜미디어 활용 역량과 창업 의도 간의 관계에서 경제적 동기의 매개효과는 유의미한 영향이 나타나지 않았다. 셋째, 소셜미디어 활용 역량과 창업 의도 간의 관계에서 자아실현 동기는 유의미한 정(+)의 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 마지막으로 소셜미디어 활용 역량과 창업 의도 간의 관계에서 경제적 동기와 자아실현 동기의 순차적 매개효과는 유의하게 나타나지 않았다. 본 연구의 학술적 시사점은 첫째, 창업 의도 형성 과정을 단순한 경제적 합리성 차원을 넘어 내재적 동기와 심리적 메커니즘의 중요성을 규명하였고, 둘째, 디지털 시대 창업 연구의 이론적 틀을 기술수용모델, 자기결정성이론, 흐름이론으로 확장했으며, 셋째, 서로 다른 경제적 동기와 자아실현 동기 간의 복잡한 인과 경로를 실증적으로 규명했다. 본 연구의 실무적 시사점은 첫째, 경제적 동기가 강한 예비 창업가에게는 소셜미디어를 통한 열정과 가치 발견 및 창의성 발현 프로그램 개발 지원이 효과적일 수 있고, 둘째, 예비 창업가에게 소셜미디어 활용 기술 자체를 가르치는 것을 넘어, 자신의 잠재력을 시험하고 가치를 탐색하는 실험공간으로 활용하는 전략이 필요하며, 셋째, 창업을 경제적 성공의 수단으로만 접근하기보다, 개인의 성장과 의미 추구를 지원하는 방향으로 창업 문화와 멘토링 시스템을 재정비할 필요가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The goal of this study is to investigate the effect of social media utilization capability, which has emerged as an important competency in the era of the Fourth Industrial Revolution, on entrepreneurial intention, and to comprehensively analyze the mediating roles played by economic motivation and self-actualization motivation in this relationship. The subjects of this study were participants in major domestic startup expos. Data collection was conducted through an offline survey method using structured questionnaires at the expo venues. A final total of 226 responses, excluding insincere ones, were used for the final analysis. The survey data collected in this study were analyzed using the statistical software SPSS 27.0 and AMOS 24.0.
The research findings derived through this process are as follows: 1. Social media utilization capability was found to have a significant positive(+) effect on entrepreneurial intention, 2. The mediating effect of economic motivation in the relationship between social media utilization capability and entrepreneurial intention was not significant, 3. Self-actualization motivation was found to play a significant positive (+) mediating role in the relationship between social media utilization capability and entrepreneurial intention, 4. Finally, the sequential mediating effect of economic motivation and self-actualization motivation in the relationship between social media utilization capability and entrepreneurial intention was not significant.
Academic Implications: 1. This study demonstrated the importance of intrinsic motivation and psychological mechanisms in the process of entrepreneurial intention formation, moving beyond the simple dimension of economic rationality, 2. It expanded the theoretical framework for entrepreneurship research in the digital age by incorporating the Technology Acceptance Model (TAM), Self-Determination Theory (SDT), and Flow Theory, 3. It empirically investigated the complex causal paths between the distinct economic and self-actualization motivations.
Practical Implications; 1. For prospective entrepreneurs with strong economic motivation, supporting the development of programs that promote the discovery of passion and value and the expression of creativity through social media may be effective, 2. Beyond simply teaching prospective entrepreneurs the technical skills of social media use, a strategy is needed to utilize it as an experimental space for testing their potential and exploring their value, 3. It is necessary to re-engineer the startup culture and mentoring systems to support personal growth and the pursuit of meaning rather than approaching entrepreneurship solely as a means to economic success.