한류 속성이 창업의도에 미치는 영향 : 브랜드 인지도의 매개효과와 디지털 상호작용역량의 조절효과를 중심으로 = The Effects of Hallyu Attributes on Entrepreneurial Intention : Focusing on the Mediating Role of Brand Image and the Moderating Role of Digital Interaction Capability

국문 초록 (Abstract)

최근 들어, 글로벌 시장에서 K-팝, K-드라마, K-뷰티, K-푸드, K-메디컬 등을 중심으로 한 한류의 생태계가 빠르게 확장되면서, 새로운 서비스 모델 창출 및 창업 활동의 기반이 확대되고 있다. 아울러, 창업 생태계의 지속가능한 성장을 위해 한류 속성에 대한 이해와 창업활동 간의 구조적 관계에 대한 분석이 요구되고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 글로컬 적합성, 팬덤 참여성, 플랫폼화, 소프트파워의 네 차원으로 구성된 한류의 속성이 창업의도에 미치는 영향을실증적으로 규명하고자 하였다. 특히, 한류 속성과 창업의도 간의 관계에서 브랜드 이미지의 매개효과와 디지털 상호작용역량의 조절변수를 검증하고자 하였다. 이를 위한 연구방법으로, 본 연구는 예비 창업자와 창업자 301명을 대상으로온라인 설문조사를 실시하고, SPSS와 AMOS를 활용하여 신뢰도 분석, 탐색적 및 확인적 요인분석, 구조방정식모형분석, 부트스트래핑(2,000회)를 통한 매개효과 검증, 상호작용항 분석을 통한 조절효과 검증을 수행하였다. 연구 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 글로컬 적합성, 팬덤 참여성, 소프트파워는 브랜드 이미지에 정적 영향을 미치는 요인으로 확인되었으나 플랫폼화는 유의하지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 팬덤 참여성, 플랫폼화, 소프트파워는 창업의도에 정적 영향을 미치는 요인으로 분석되었으며 이에 반해 글로컬 적합성은 창업의도에 대한 직접적 영향이 확인되지 않았다.
셋째, 브랜드 이미지는 창업의도에 유의한 영향을 미쳤으며 글로컬 적합성, 팬덤 참여성, 소프트파워와 창업의도 간관계를 부분적으로 매개하는 것으로 검증되었다. 그러나 플랫폼화와 창업의도 간의 관계에서는 매개효과가 확인되지 않았다. 또한 디지털 상호작용역량은 브랜드 이미지와 창업의도 간 관계를 강화하는 방향으로 조절하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 한류를 기업가적 의사결정과 창업의도 연구로 확장하는 이론적 근거를 제공하며, 한류 기반 창업에서 브랜드 이미지 관리와 디지털 상호작용역량 강화가 중요함을 제시한다는 점에서 실무적 의의를 가진다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In recent years, the Hallyu ecosystem—centered on K-pop, K-drama, K-beauty, K-food, and K-medical—has expanded rapidly in the global market, creating new service models and broadening the foundation for entrepreneurial activities. As this trend accelerates, a systematic analysis of how Hallyu attributes relate to entrepreneurial activities is increasingly required for the sustainable growth of the entrepreneurial ecosystem. Against this backdrop, the present study empirically investigates the effects of Hallyu attributes, conceptualized across four dimensions—glocal suitability, fandom participation, platformization, and soft power—on entrepreneurial intention. The study further examines the mediating role of brand image and the moderating role of digital interaction capability in the relationship between Hallyu attributes and entrepreneurial intention.
To achieve these objectives, an online survey was administered to 301 prospective and current entrepreneurs.
Reliability analysis, exploratory and confirmatory factor analyses, and structural equation modeling were conducted using SPSS and AMOS. In addition, the mediating effects were tested through 2,000 bootstrapping iterations, and the moderating effects were assessed through interaction-term analysis.
The key findings are as follows. First, glocal suitability, fandom participation, and soft power exerted significant positive effects on brand image, whereas platformization did not show a significant effect. Second, fandom participation, platformization, and soft power positively influenced entrepreneurial intention, while glocal suitability did not demonstrate a direct effect. Third, brand image significantly influenced entrepreneurial intention and partially mediated the relationships between glocal suitability, fandom participation, soft power, and entrepreneurial intention; however, no mediating effect was identified in the relationship between platformization and entrepreneurial intention. Moreover, digital interaction capability strengthened the relationship between brand image and entrepreneurial intention.
Overall, this study provides theoretical implications by extending Hallyu research into the realm of entrepreneurial decision-making and offers practical insights by underscoring the importance of brand image management and digital interaction capability in Hallyu-based entrepreneurial endeavors.