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정동과 신경 마케팅 : 분자적 예속의 정동 경제
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2020
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오늘날 자본은 인구의 직접적인 신경학적 신체 반응으로부터 그들의 선택과 행동을 곧바로 예측하고 통제하는 것에 집중한다. 사회학도 담론 이전의 급속한 자동적 신체반응이 인간의 합리적 의사결정과 결부되는 방식을 심각하게 고려할 수 있어야 한다. 신체적 정동이 비-의식적, 선-언어적, 내장적인 것이라면, 이는 그것이 편도체와 복내 측전전두피질의 작동에 연원하기 때문이다. 정동 전달은 신체의 생물학적 조절 기제가 문화적 처방과 조율되는 과정의 산물이며, 부지불식간으로 외부 자극에 반응하고 동조하는 암시감응성은 인간 존재의 에너지적 사회성의 토대가 된다. 어펙티바(Affectiva), 닐슨(Nielsen), 이모션스(iMotions)의 정동 분석 기계는 의식적 사고와 언어로는 감지불가능한 극히 작고 아주 순간적인 신체의 생물학적, 화학적, 전기적 과정을 추적한다. 신경 마케팅의 정동 분석은 신체표식을 실시간으로 포착하고 그것을 바이럴 마케팅과 브랜딩의 결정적 요소로 활용한다. 이처럼 비-의식적이고 선-언어적 수준에서 개인의 의사결정을 관리하는 정동 자본주의는 분자적 예속의 경제로 규정할 수 있을 것이다.
더보기Today, capital concentrates on predicting people’s choices and behaviors immediately from direct neurological and physical reactions. Sociology should also come up with a more integrated explanation of the impact of intense, automatic physical reactions on rational human decision-making. If affect is physical, non-conscious, pre-verbal, and visceral, this is because it relies heavily on the operation of the limbic system’s amygdala and ventromedial prefrontal cortex, a biological machine of reason. The transfer of affect is formed in the coordinating process of the body’s biological control mechanism with cultural prescriptions. The suggestibility makes the energic sociality of human existence possible. The affect analysis machines of Affectiva, Nielsen, and iMotions trace the biological, chemical, and electrical processes of the body, which are impossible to grasp by conscious thinking or language. Affect analysis of neuromarketing captures somatic markers in real-time and uses them as a decisive factor in viral marketing and branding. Contemporary capitalism, which controls individual decision-making at such a non-conscious and pre-verbal level, could be defined as the affect economy of molecular enslavement.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2017-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-05-07 | 학회명변경 | 한글명 : 한국산업사회학회 -> 비판사회학회영문명 : The Association Of Korean Researchers On Industrial Society -> Korean Critical Sociological Association | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.37 | 1.37 | 1.34 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.48 | 1.56 | 1.768 | 0.46 |
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