KCI등재
중국 소비자의 공동브랜딩(品牌联名) 제품 구매의도에 관한 연구 – 궈차오(国潮, 애국주의 소비) 및 제품유형(중국산 및 외국산)을 중심으로 –
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2023
작성언어
Korean
주제어
KDC
912
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
1-32(32쪽)
DOI식별코드
제공처
본 연구는 중국 소비자를 대상으로 공동브랜딩 관련 제품 특성(제품 적합도, 브랜드 적합 도, 희소성), 소비자 특성(혁신성, 체면성, 독특성), 지각된 가치, 구매의도에 대해 살펴보았 다. 또한, 중국산 공동브랜딩 제품 소비자와 외국산 공동브랜딩 제품 소비자 간 궈차오(国潮, 애국주의 소비)의 차이를 살펴보고, 궈차오 고/저에 따라 중국산 제품 소비자와 외국산 제품 소비자가 인식하는 제품 특성, 소비자 특성, 지각된 가치, 구매의도 등에서 차이가 나타나는 지 살펴보았다. 아울러 제품 유형에 따른 집단(중국산 vs 외국산) 간 경로 차이에 대해서도 살펴보았다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 중국산 제품 경우, 모든 요인에서 궈차오가 높은 소비자는 낮은 소비자 보다 평균값 이 높은 것으로 나타났다. 한편, 외국산 제품의 경우도 예상과 달리 혁신성을 제외한 모든 요인에서 궈차오가 높은 소비자는 낮은 소비자 보다 평균값이 높게 나타났다. 그러나 구매의 도에 있어서는 ‘궈차오’가 높은(고) 소비자의 경우 중국산 공동브랜딩 제품에 대한 구매의도 는 외국산 보다 큰 것으로 나타났다. 둘째, 전체 구조모형의 경로 분석결과를 살펴보면, 제품 특성 요인 모두 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그중에 제품 적합성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자 특성 중 독특성을 제외한 혁신성 및 체면성이 지각된 가치에 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그중에 소비자 혁신성이 가장 큰 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 제품 특성과 소비자 특성의 모든 요인이 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그중에 독특성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지각된 가치 는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 희소성 및 독특성을 제외한 다른 요인 모두 구매의도와 관계에서 지각된 가치는 매개효과 있는 것으로 나타났다. 셋째, 집단(중국산 및 외국산)간 경로계수의 유의성 및 경로계수에 대한 차이분석 결과를 살펴보면, 중국산 제품의 경우, 제품 특성 중 브랜드 적합성과 구매의도 간의 유의성을 제외 한 총 12개 경로에서 유의한 것으로 확인되었다. 외국산 제품의 경우, 제품의 희소성과 지각 된 가치, 소비자의 독특성과 지각된 가치, 소비자 체면성과 구매의도 간의 유의성을 제외한 총 10개 경로에서 유의한 것으로 확인되었다. 한편, 두 집단(중국산 vs 외국산)간 경로계수 값 차이가 통계적으로 유의한 수준인지 확인한 결과, ‘독특성→지각된 가치’, ‘체면성→구매 의도’, ‘지각된 가치→구매의도’ 3개의 경로에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 특히, ‘지각된 가치→구매의도’ 경로에서 중국산 소비자 집단의 경로계수(B=.365)가 외국산 소비 자 집단의 경로계수(B=.153) 보다 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
더보기The purpose of this study is to examine the effects of co-branded products attributes and consumers characteristics on customers' purchase intentions, as well as the mediating effects of perceived value. And examine that patriotic consumption on the differences of attitudes in domestic products and foreign products. And analyze differences in the results of path analysis were examined through multi-group according to the product type. The results were as follows. First, in the case of Chinese products, consumers with high Guoqiao in all factors showed higher average values than consumers with low values. On the other hand, in the case of foreign products, contrary to expectations, consumers with high Guoqiao in all factors except innovativeness showed higher average values than consumers with low values. However, in terms of purchase intention, in the case of consumers with a high (high) ‘Guoqiao,’ the purchase intention for Chinese co-branded products was higher than that for foreign products. Second, all product characteristics factors have a positive (+) effect on the perceived value, and product suitability has the greatest effect among them. Among consumer characteristics, innovativeness and face, excluding uniqueness, were found to have a positive (+) effect on perceived value, and among them, consumer innovation had the greatest effect. It was found that all factors of product characteristics and consumer characteristics had a positive (+) effect on purchase intention, and among them, uniqueness had the greatest effect. Perceived value was shown to have a positive (+) effect on purchase intention. In addition, it was found that the perceived value had a mediating effect in relation to purchase intention for all other factors except for scarcity and uniqueness. Third, in the results of multi-group comparative analysis, it is confirmed that there are differences in domestic products group and foreign products group. In particular, in the ‘perceived value → purchase intention’ path, the path coefficient value of domestic products group(B=.365) was the largest.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)