KCI등재
축구산업 활성화를 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략: 타겟층의 인구통계학적 세분화를 중심으로
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2001
작성언어
-주제어
KDC
600
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
67-84(18쪽)
제공처
소장기관
본 연구는 2002년의 월드컵을 계기로 하여 국내 프로축구 산업의 활성화를 모색하기 위하여, 목표 소비자가 축구에 지니는 태도와 이미지를 파악하고 그에 따른 방안으로 소비자 계층을 세분화하여 각기 알맞은 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 연구 결과, 축구에 대한 관심, 태도, 이미지 전 분야에 걸쳐서 남성과 여성간에 현저한 차이를 보이고 있었다. 첫째, 여성은 남성에 비해 주의단계부터 축구에 대하여 낮은 관여도를 보이고 있다. 또한 남성에 있어서도 축구경기를 관람하고자 하는 욕망에 비해 경기장에 직접 경기를 보러 가는 행동은 지극히 낮은 수준으로 나타났다. 둘째, 축구에 대한 태도에서도 마찬가지로 여성은 남성에 비해 전 항목에서 매우 부정적인 것으로 나타났다. 셋째, 축구에 대한 이미지에 있어서 남성은 비교적 긍정적인데 반해 여성은 축구가 하기 힘들고 남성들의 운동이며 고급스럽지 못하다는 이미지를 지니고 있었다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 본 연구는 축구에 대한 태도 변화를 위하여 우선 목표 소비자층을 젊은층과 중년층의 주요 타겟과 청소년, 노인층의 하부 타겟으로 세분화하였다. 또한 축구산업을 활성화시키기 위한 방안으로 스타 마케팅, 가족 단위의 프로모션 전략, 축구 캐릭터 모으기, 실버 카드 발급 등을 구체적인 전략적 대안으로 제안하였다. 이러한 전략을 성공적으로 이끌기 위해서는 무엇보다 축구 산업의 마케팅 커뮤니케이션 도입이 병행되어야 한다.
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