KCI등재
브랜드 진정성 측정을 위한 척도개발에 관한 연구 = Developing a Scale for Measuring of Authenticity of Brand
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
46-86(41쪽)
KCI 피인용횟수
49
제공처
취약한 연구분야인 브랜드 진정성에 관한 이론적 토대를 구축하고 하나의 학문으로서 정체성을 갖추기 위한 과제로써 브랜드 진정성의 측정 척도 개발에 관한 연구는 시작되었다. 아울러 이를 관리해 나가기 위한 기초단서를 제공하고 기업의 브랜드 관리자에게 이에 대한 중요성을 인식시키기 위한 목적도 있다. 이를 위해 관련 문헌 연구와 전문가 조사, 소비자 심층 인터뷰를 통해 정성적 기법과 수집한 데이터 1,073개를 활용한 정량적 분석을 통해 브랜드 진정성의 구조와 측정 문항을 개발하였다. 결과적으로 브랜드 진정성 측정 문항은 문항정제 작업과 각 단계에서의 구성타당도 검증을 거쳐 최종적으로 도출된 브랜드 진정성 측정문항은 총 37문항으로 제안되었으며, 상위 3차원과 11개의 하위차원을 구성(① 커뮤니케이션 진정성: 커뮤니케이션 개방성, 광고 진실성, 브랜드 약속 ② 성과적 진정성: CEO 경영능력, 독창성, 브랜드 품격, 일관성 ③ 사회적 진정성: 사회적 책임, 환경적 책임, 내부종사자 공정성, 협력업체 공정성)하였다. 본 연구의 결과는 새로운 차원의 브랜드 진정성 개념을 적용함으로써 이에 대한 속성을 탐색적으로 규명하고 측정척도를 제시한다는 학문적 의의가 있다. 변화된 사회 환경과 소비자 가치를 분석하면서 현재 소비 시장에서 일어나는 새로운 패러다임을 발견할 수 있는 것이다. 제품과 서비스의 품질, 소비자 개인에게 주어지는 심리적이고 감성적인 혜택을 넘어 기업과 사회, 기업과 소비자, 사회와 소비자와의 상생의 정신이 필요한 시대를 증명하게 되었다. 아울러 다양한 브랜드에 적용시켜 일반화 가능성을 높였다.
더보기This study is about the development of measurement scales for "Brand authenticity", which is expected to build its own theoretical foundation and academic identity. Furthermore, this study aims at impressing on a brand manager the importance of "Brand authenticity" and providing some guidelines for management. The findings have showed that the development of measurement scales and structure of "Brand authenticity". First, the result of the measurement scales finally suggested 37 items through reduction question process. In theory, the analysis of accuracy is largely technical, using established methods for eliciting evidence of face validity, content validity, and construct validity. Second, "Brand authenticity" consists of 3 top-dimensions and 11 bottom-dimensions: ① Communication Authenticity(communication openness, advertising truthfulness, brand promise), ② Performance Authenticity(CEO``s management abilities, originality, brand dignity, consistency), ③ Public Authenticity(social responsibility, environmental responsibility, employees justice, subcontractor justice). For the analysis of accuracy, convergent validity and discriminant validity are also verified, that is to say reliability and validity of hierarchical structure. Causal relationship with brand equity has been also examined using analysis of structural equation model for the predictive validity of the measurement scales. These results can be generalized to other brand fields and categories.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)