The Role of Antagonistic Interests in Marketing Communication = 對立的 理解關係下의 마아케팅情報의 役活
저자
Peter, Meyer-Dohm (루르대학)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
1977
작성언어
English
KDC
040.000
자료형태
학술저널
수록면
209-221(13쪽)
제공처
소장기관
이 글은 對立的關係에 잇는 去來當事者들이 마아케팅 意思疏通에서 취하는 行爲에 관하여 硏究한 것으로 一國經濟에서 나타나는 마아케팅活動의 生態를 깊이 分析하고 이를 士台로 意思疏通의 특수한 기능과 이에 따라 傳達되는 바 內容을 對立的 關係란 立場에서 分析하려 한 것이다.
이 論文은 美國의 機能論者들의 理論을 援用해서 販賣者와 購買의 利害가 相反된 立場에서 意思疏通이 자연 自己中心이 되는 傾向을 지니기 때문에 이르 克服하는 方案이 강구되어야 한다는 것이다. 즉 販賣者는 팔기에 有利한 정보만을 傳達하려 하나 구매자는 구매함에 따라 생기는 不利한 정보도 아울러 얻어야 決定이 合理的인 것이 될 수 있는 것이다.
이러한 문제를 해결하기 위하여는 소비자의 立場에서(弱者 또는 不公平한 立場이란 見地에서) 支援해 주는 中立的 機關이 있을 것이 바람직하며 製品試驗등을 통해서 한 제품이 지닌 全體특징을 公表하는 것이 要望된다고 본다.
이런 對立的 關係下에 있어서 의사소통을 원활히 한다는 것은 경제적으로는 비능률적인 결과가 될 것이나 이를 排除한다는 것은 反對로 自由企業 市場經濟制度를 否認하는 것이기 때문에 오히려 非經濟的인 것을 擇해야 한다는 결론이 된다.
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