전통예술의 해외진출 현지화(Localization) 방안 연구
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 예술대학원, 2020
학위논문사항
학위논문(석사)-- 중앙대학교 예술대학원 : 예술경영학과 문화콘텐츠전공 2020. 8
발행연도
2020
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
기타서명
(A) study on the localization of Korean traditional art in foreign countries
형태사항
iv, 88 p. : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
중앙대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다
지도교수: 권병웅
참고문헌수록
UCI식별코드
I804:11052-000000232678
DOI식별코드
소장기관
디지털 시대의 등장으로 각 나라의 정보, 기술, 자본, 문화는 나라와 나라 사이를 자유롭게 이동하고 있으며, 이러한 변화로 세계는 문화를 공유하며 서로의 문화를 이해하고 있다.
이에 각 나라들은 문화교류를 통해 국가적, 사회적, 경제적 효과를 얻기 위해 노력하고 있으며, 특히 한국은 1970년 드라마로 시작된 한류를 통해 다양한 효과를 실감한바 지속적인 문화교류 활동을 위해 다양한 정책을 펼치고 있다.
이 같은 세계정세와 시장의 변화 속에서 전통예술 또한 가치를 확인하고 확대하여, 스스로의 자생력을 높이기 위한 방안으로 해외진출을 시도해왔다. 하지만 일부의 전통예술 그룹을 제외하고는 지원을 통한 일시적인 문화교류에 그치며, 지속적이고, 직접적인 해외시장으로의 진출에는 성과를 내지 못하였다.
본 논문의 궁극적인 목적은 전통예술의 실제 해외진출 현황을 살피고, 성공요인을 부석하여 전통예술 해외 무대 확장을 통해 전통예술의 가치를 확인하고 전승 및 발전시켜 더 나아가 국제, 경제적으로 긍정적인 효과를 얻는데 있다. 전통예술 해외진출에 있어서 중요한 것은 우수한 전통예술 상품과 진출지역과의 문화 적합성 확인, 그리고 해외 진출을 지원하는 지원체계, 마지막으로 문화상품을 소비자에게 전달하는 유통구조이며, 이 모든 과정은 우열을 가릴 수 없이 중요하다. 때문에 본 논문은 전통예술의 해외 진출 전반적인 과정에 대한 전략모형을 제안한다.
전통예술 상품과 진출지역의 문화 적합성을 살피기 위해 호프스테드의 5가지 문화 차원을 이용하여 미국, 일본, 중국 문화와의 유사점과 차이점을 살펴보았으며, 미국 일본과의 문화교류 지원체계를 비교분석하여 전통예술 해외진출의 대표적 사례인 문화교류의 지원체계를 살펴보았다. 또한 음악산업백서(2018), 국제문화교류 전문인력 실태조사(2016) 공공민간 예술지원 실태조사(2014)와 문예진흥기금 공모사업의 현황조사를 통해 전통예술 그리고 전통예술을 포함하는 음악산업 유통현황을 살펴본다.
비교분석과 현황분석을 통해 도출한 전통예술의 해외 현지화 여섯 가지 방안은 다음과 같다. 첫째, 다양한 방법으로 해외 진출지역과 진출상품의 문화 적합성의 확인. 둘째, 네트워크 정보공유 시스템의 도입. 셋째, 유통분야 지원 규모 확대. 넷째, 문화교류에 전문성을 갖춘 인력 양성과 투입. 다섯째, 해외진출에 특화된 전문에이전시 육성. 여섯째, 온라인 문화교류 플랫폼 구축.
이제껏 전통예술 해외진출에 대한 연구는 전통예술 콘텐츠 자체에 대한 연구가 주로 이루어 졌으나, 본 연구는 현지와의 문화적합성과 해외진출 사례의 대부분을 차지하는 문화교류 지원체계, 그리고 유통까지 해외진출 전반의 과정을 다루었다는 점에서 의미를 찾을 수 있다.
또한 본 연구는 점차 늘어나는 전통예술 해외진출의 현황을 정리한 자료로 해외로 진출하고자 하는 전통예술 단체들에게 실질적인 정보를 제공할 것으로 기대된다.
With the advent of the digital age, information, technology, capital and culture of each country move freely between countries and countries, the world shares culture and understands each other's culture.
Therefore, each country is striving to achieve national, social, and economic effects through cultural exchange, and in particular, Korea has realized various social and economic effects since the export of TV dramas in 1970 and has since implemented various policies for continuous cultural exchange activities.
Amid the global situation and market changes, Korea has also attempted to advance into foreign markets as a way to identify and develop the value of traditional Korean art and enhance its self-sustainability. However, with the exception of some traditional art groups, it was only temporary cultural exchange through support, and it did not produce results in continuous and direct entry into overseas markets.
The ultimate purpose of this paper is to expand the overseas stage of traditional arts by examining the status of overseas advancement of traditional arts and analyzing the success factors. Through this, traditional art will identify its value, be passed down and developed, and further create positive international and economic effects. What is important in the overseas advancement of traditional arts is the excellent traditional art products, the suitability with culture with the entry area, the support system for supporting overseas expansion, and finally the distribution structure for delivering cultural products to consumers, and all of these factors are equally important. Therefore, this paper proposes a strategic model for the overall process of overseas expansion of traditional arts.
In order to examine the cultural suitability of traditional art products and entry areas, this study looked at similarities and differences between American, Japanese, and Chinese cultures using five cultural dimension theories of Hopestead, and compared and analyzed cultural exchange support systems of Korea, the United States, and Japan to examine examples of support systems for cultural exchanges for overseas advancement of traditional arts. The study also examined the distribution status of the music industry, including traditional arts and traditional arts, through a survey on the status of the music industry white paper (2018), the international cultural exchange expert survey (2016), the public private art support survey (2014) and the literary promotion fund contest project.
The six methods of overseas localization of traditional arts derived through comparative analysis and status analysis are as follows.
First, check the cultural suitability of overseas expansion areas and products in various ways. Second, the introduction of a network information sharing system. Third, expanding the scale of support in the distribution sector. Fourth, training and input of human resources with expertise in cultural exchanges. Fifth, fostering agencies specialized in overseas advancement. Sixth, building an online cultural exchange platform.
So far, research on the overseas advancement of traditional arts has been conducted mainly on the contents of traditional arts, but this study can be meaningful in that it deals with the overall process of overseas expansion, including cultural suitability, cultural exchange support system, and distribution.
In addition, this research is expected to provide practical information to the growing number of traditional arts organizations seeking to enter overseas markets.
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