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심미적 욕구와 소비문화가 미용실 선택동기에 미치는 영향 = Effect of Esthetic Desire and Consumer Culture on the Motivation of Choosing a Beauty Shop
저자
김강희 ( Kang Hee Kim ) ; 차우정 ( Woo Jeong Cha ) ; 진용미 ( Yong Mi Jin )
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2013
작성언어
-주제어
KDC
500
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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수록면
800-808(9쪽)
제공처
This study intends to suggest the marketing strategy plan based on the understanding of the elements that influence consumers` motivation of selecting a beauty shop by investigating the effect of esthetic desire and consumer culture on the motivation of selecting a beauty shop. To perform this study, 314 questionnaires were distributed from December 20, 2012 to January 27, 2013, targeting customers who use beauty shops located in Gyeonggi, Pocheon, Uijeongbu for practical survey, and final 294 sets were used as analysis data. Frequency analysis, factorial analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis were implemented on the collected data by using SPSS 20.0 statistics program. The results according to study subjects of this study are as follows. First, to investigate demographic characteristics of research subjects, most of them are in the income around KRW 1,000,000∼2,000,000 monthly average and the housewives in their 40·s having high school diploma. Second, as the result of investigating the dimension of esthetic desire of research subjects, 5 elements, e.g. appearance improvement type, refreshing oneself type, change seeking type, emotion satisfaction type, and indifference type, were deducted. Third, as the result of investigating the dimension of consumer culture of research subjects, 3elements, e.g. conspicuous consumption, premeditated consumption, and economizing consumption were deducted. Fourth, as the result of investigating the motivation dimension of choosing a beauty shop on research subjects, 3 elements, e.g. shop environment, shop reputation were deducted. Fifth, as the result of investigating the effect of esthetic desire on the motivation of choosing a beauty shop, statistically meaningful affirmative effect appeared. Sixth, as the result of investigating the effect of consumer culture on the motivation of choosing a beauty shop, statistically meaningful affirmative effect appeared. Salon marketing strategies considering esthetic desire and consumer culture can be suggested as follows. First, in order to secure customers` parking convenience, it is necessary to build a business cooperative relationship with neighborhood business street which has a wide and pleasant parking space. Second, new customer creation can be expected through word of mouth effect by making distinct features in rest space. Third, it is necessary to establish a system to minimize customers` waiting time. These marketing strategies are considered to be able to secure advantages in customer acquisition, and it is hopeful that the research on the understanding of elements that influence the motivation of choosing a beauty shop are to be performed from various angles.
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