방송환경 변화에 따른 글로벌 방송장비 시장 진출 전략 = Penetration strategies of global broadcasting equipments market according to the changes of broadcasting environments
저자
발행사항
서울 : 한양사이버대학교 경영대학원, 2012
학위논문사항
학위논문(석사)-- 한양사이버대학교 경영대학원 : ITMBA전공 2012. 8
발행연도
2012
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
vii, 84 p. ; 26cm
소장기관
ABSTRACT
Through the appearance of various new broadcasting services including 3D broadcasting in 2010 South African World Cup and UHDTV relay broadcasting in 2012 London Olympics along with the global digital switchover issue, global world market of broadcasting equipments is expected to grow average 6.7% annually and related sales will reach up to 55.8 billion dollars in 2018. But current market share of our country in global market is just 1%.
Broadcasting equipments industry is a high value-added industry which requires high degree of stability and credibility with integrated original technology and knowhow, and therefore the industry has been dominated by the few global companies for a long time and the market is already monopolized by the few. In local market, most local big enterprises already withdrew from this industry and only a few small and medium venture companies have been barely surviving in peripheral equipments not in core broadcasting equipments.
But, current changes of broadcasting paradigm like appearance of new broadcasting services which are resulting from digital switchover and convergence of broadcasting and communication provide new opportunities to our country which is IT power country in the world. Some companies are actively advancing not only in local market but also to global market based on their excellent IT technology and product competitiveness.
Recently, some local made broadcasting equipments which are developed by local small and medium companies are replacing foreign made equipments in local broadcasting equipments market. Additionally in global market, technologies of various domestic equipments including broadcasting monitors, character generator and broadcasting delivery equipments are acknowledged by foreign buyers and local companies are actively penetrating into the global market.
For the vitalization of local broadcasting equipments market and advance to global market, this shows a good possibility that our local companies can enter into a niche market and succeed in global market if they have technological competitiveness to overcome the entry barrier in the early stage.
And therefore, in order to preoccupy in global broadcasting equipments market which is growing very fast in rapid changing broadcasting environments, mutual cooperation relationships between manufacturers, government and broadcasting companies should be maintained, technological competitiveness should be secured and various strategies are required including strengthening of brand recognition, global marketing supports and joint A/S system etc.
Key words : broadcasting environment, digital broadcasting switchover, broadcasting equipment, global market
국문 요약
전 세계적인 디지털 전환 이슈와 더불어 2010년 남아공 월드컵에서는 3D방송, 2012 런던 올림픽에서는 UHDTV 중계방송을 시범적으로 실시하는 등 신규방송 서비스의 등장으로 세계 방송장비 시장은 연평균 6.7%씩 성장해 2018년에는 558억 달러에 달할 전망이다. 하지만 현재 우리나라의 세계 방송장비 시장 점유율은 겨우 1% 남짓에 불과하다.
방송장비 산업은 고도의 안정성과 신뢰성을 요구하는 원천기술 및 노하우가 집중된 고부가가치 산업으로, 소수 글로벌 기업에 의한 방송장비 시장의 독과점 구조가 고착화 된지 오래이며, 국내에서는 대기업들이 방송장비 산업에서 대부분 철수하였고 몇몇 중소 벤처기업 위주로 핵심 방송장비가 아닌 주변 장비시장에서 어렵게 명맥을 유지해 오고 있다.
하지만 디지털 전환과 방통융합에 따른 신규 방송서비스의 출현 등 방송 패러다임의 변화는 IT강국인 우리에게 새로운 기회를 제공하고 있으며, 일부 기업들은 뛰어난 IT기술을 기반으로 제품 경쟁력을 확보하고 국내시장은 물론 글로벌 시장 진출에 적극 나서고 있다.
최근 국내 중소기업들이 개발한 몇몇 방송장비들이 국내 방송장비 시장에서 속속 외산장비를 대체하기 시작했으며, 글로벌 시장에서도 방송용 모니터와 문자 발생기, 그리고 송출장비 등이 기술력을 인정받아 해외시장 진출이 활발히 이루어지고 있다.
이는 국내 방송장비 산업 활성화와 글로벌 시장 진출을 위해서는 초기의 시장진입의 어려움을 극복하기 위한 기술 경쟁력을 갖춘 제품으로 틈새시장에 진출한다면 가능성은 충분함을 보여주는 사례이다.
따라서 급격하게 변화하는 방송환경 속에서 빠르게 성장하고 있는 글로벌 방송장비 시장을 선점하기 위해 제조업체와 정부, 방송사 등 관련단체가 상호협력 관계를 유지하고, 기술 경쟁력 높이고, 브랜드 인지도 강화와 글로벌 마케팅 지원, 공동 A/S 체계 마련 등의 전략이 필요하다. 이러한 노력을 통해 단기적으로는 국내 방송장비 산업 발전은 물론 장기적으로는 글로벌 시장 확대로 이어질 수 있을 것이다.
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