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위챗(WeChat) 광고가 소비자의 O2O 서비스 이용의도에 미치는 영향에 대한 연구 = A Study on the Influence of WeChat Advertisement on Consumer’s O2O Service Usage Intention
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2020
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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35-60(26쪽)
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Purpose: With popularization of WeChat(a Chinese social media platform), the WeChat O2O service is growing rapidly today. The two types WeChat advertisements: moment and subscription advertisements, both significantly influences on consumer’s intention to use O2O service. By further expanding the TAM model, this study testifies the causal pathways from the perceived ease of use to both perceived risk and usefulness onto the consumer’s intention to use O2O service. In addition, the causal pathway between the subjective norm and consumer’s intention to use O2O service are explored.
Composition/Logic: To define and claim the role of the perceived ease of use to both perceived risk and usefulness onto the consumer’s intention to use O2O service, this paper presents previous studies and draws research models and hypotheses. Total of 440 survey questionnaires are distributed to Chinese consumers who are currently using WeChat. Exempted for those unsatisfactory ones we analyzed 413 questionnaires using SPSS and AMOS, and verified the research hypothesis. Finally, the conclusions of the study are presented, with implications, limitations, and future research directions are derived.
Findings: For both WeChat moment and subscription advertisements have positive effects on the perceived usefulness while having a negative effect on the perceived risk. The subjective norms has a positive effect on the intention to use O2O service in both types of WeChat advertisements. However, no significant effect was found from the perceived ease of use to the intention to use O2O service for WeChat moment advertisement, while the perceived usefulness did not significantly effected on the intention to use O2O service for WeChat seubscription advertisement.
Originality/Value: This study verified the significant difference between WeChat moment versus subscription advertisements on their role to consumers’ intention to use O2O service. The WeChat moment advertisement is originally easy to use; therefore the perceived usefulness come before the perceived ease of use. On the other hand, the WeChat subscription advertisement, is genuinely contains complex usage sequence. Therefore, the consumers care more about the perceived ease of use.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-04-11 | 학회명변경 | 영문명 : Electronic Trade Institute -> Korea E-Trade Research Institute | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.5 | 0.5 | 0.44 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.37 | 0.3 | 0.485 | 0.32 |
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