KCI등재
개인화된 서비스가 인지된 상호작용성 (Perceived Interactivity), 구매의도 및 충성도에 미치는 영향 = The Effect of Personalized Email Messages on Consumers` Perceived Interactivity, Purchase Intention and Loyalty
저자
이성원 ( Sung Won Lee ) ; 김혜영 ( Hye Young Kim ) ; 송지희 ( Ji Hee Song ) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
325.105
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
85-100(16쪽)
KCI 피인용횟수
10
제공처
컴퓨터매개 커뮤니케이션이 발달하면서, 기업이 고객들에게 맞춤서비스를 제공하는 개인화 (personalization) 서비스의 사례가 늘고 있다. 본 연구는 기업의 개인화된 서비스가 고객들의 지각된 상호작용성 (interactivity) 및 상품 구매의도, 그리고 기업에 대한 충성도에 미치는 영향을 살펴보았다. 이러한 개인화된 서비스의 영향에 대해 1)정(+)의 관계를 제안하는 상호작용성 이론과 2) "∩"의 관계를 제안하는 최적자극 수준 이론을 검증하였다. 실증분석을 위해 고객에 대한 개인화된 서비스의 수준을 낮은 수준, 중간 수준, 높은 수준 세 가지로 실험을 통해 조작한 후, 실험을 실시하였다. 실험결과 상호작용성 이론은 기각된 반면, 개인화된 서비스와 구매의도 및 충성도 관계의 경우는 최적자극 수준 이론이 지지되었다. 즉, 개인화된 서비스의 수준이 낮은 단계에서 중간 단계로 높아짐에 따라 인지된 상호작용성, 구매의도, 충성도가 향상 되는 것으로 보이나, 개인화된 서비스의 수준이 중간 수준 이상이 되면 상호작용성은 더 이상 증가하지 않고, 구매의도나 충성도는 오히려 감소하는 효과가 나타났다. 본 연구는 개인화 서비스를 인터넷 등의 뉴미디어를 통해 제공하려는 실무진들과 컴퓨터에서의 개인화된 서비스를 연구하는 연구자들에게 많은 시사점을 제공할 것이다.
더보기This study examines the effect of personalized email service on consumers` perceived interactivity, purchase intention, and loyalty. In particular, we apply two competing theories, namely 1) interactivity theory and 2) optimal stimulation theory. To test the hypotheses, we have manipulated the level of personalized email messages as 1)low personalized email, 2) medium personalized email, and 3) high personalized email. Our experiment supports the optimal stimulation level theory, indicating that the relationships between personalization and purchase intention and loyalty are inverted U shape. That is, as the level of personalization increases from low level to medium level, the perceived interactivity, purchase intention, and loyalty will be enhanced. However, if the level of personalization is more than the "optimal level," perceived interactivity is not enhanced anymore, and the purchase intention and loyalty decrease. Our study sheds some rights on marketers who are providing services via personalized services in computer-mediated communication. In addition, this study provides some useful insights in research on new media and related phenomena.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 고객만족경영연구외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.44 | 1.44 | 1.71 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.83 | 2.04 | 2.198 | 0.24 |
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