국내외 예술사진 시장 분석 연구 : 예술사진 시장의 활성화 방안을 중심으로
저자
발행사항
서울 : 서울대학교 대학원, 2019
학위논문사항
학위논문(석사)-- 서울대학교 대학원 : 협동과정 미술경영전공 2019. 8
발행연도
2019
작성언어
한국어
주제어
DDC
700.68 판사항(22)
발행국(도시)
서울
형태사항
vi, 87장 : 삽화, 표 ; 26 cm
일반주기명
참고문헌 수록
UCI식별코드
I804:11032-000000157286
소장기관
This paper examines the market of Art photography market in Korea and abroad and identifies the problems by suggesting ways to invigorate the Korean photography market. Photography as Art is one of the genres that in undergoing a rapid change and it has not been long since photography has been accepted as an Art form.
Starting from the theoretical background of art photography, I studied on how the art photography market is structured and how the examples from abroad are effecting Korea‘s market. Compared to the U.S. and France photography market, the size of Korea‘s photography market is recognized as remarkably small and also, the buying and selling process of artworks is not properly introduced. In comparison with the overseas photography market, the frequent sales of works sold at Paris Photo, the world‘s first photography art fair, Christie‘s and Sotheby‘s, two auction companies in U.S. is significantly higher with a higher price range than in Korea. Overseas, works of famous photographers such as Cindy Sherman and Richard Prince are actively being sold. Also, the works of famous Korean photographers such as Bohnchang Koo and Bien-U Bae are also sold regularly. While the sales of photographic works are inactive in Korea, the value of works are acknowledged overseas, and it is found that they are sold at a high price. For example, Cindy Sherman‘s work was once sold for twice as high as the estimated auction price which can be also translated that the overseas collectors have a high level of awareness of photography.
Prior to the financial crisis in 2008, the photography industry was recognized as an art form and the market was blooming in Korea. However, after the crisis, the market crashed and currently it is slowly recovering. In addition, one of the reasons why Art photography is not active in Korea is that the viewers are not educated towards the medium and has a low awareness towards Art photography. The number of art fairs has increased as well as the audience. But the number of increase in the number of art fairs and visitors does not continue on to the sales of the photography works. The increase in the number of audience and art fair visitors seems to have increased the interest towards Art in general but it tends to focus on works of famous artists because of its’ lack of various works. Therefore, if the new and rising photographers are discovered actively and the frequency of the photography exhibition is increased, Art photography will earn the public’s interest which will lead to the development of the photography market.
Based on the explained background of the market, the text closely examines the history of Art photography, the formation of the market, and the examination of Korea’s photography market sales for the past decade. In addition, the thesis analyzes and compares the photography market of Korea and overseas. Through interviews with renowned Art historians, Art dealers, Art specialists, curators, this paper discusses about the reasons for why and why not the sales in the field of photography is high and low. This study explores ways to revitalize Korea’s Art photography market and discuss the problems and improvements of public awareness about photography. In conclusion, the thesis examines ways of improvement towards the Art photography market in Korea, which is to increase the value of the artworks first, then to educate the public.
예술로서의 사진은 매우 빠른 변화를 겪고 있는 미술 장르 중 하나이며 사진을 예술적 형식으로 수용하게 된 지도 오래되지 않았다. 본 논문은 예술사진이 국내 및 해외에서 어떠한 시장을 형성하고 있는지에 대하여 살펴보며 국내 사진 시장의 활성화 방안을 제시함으로써 문제점을 파악한다.
예술사진의 이론적 배경을 시작으로, 예술사진 시장이 어떠한 방식으로 구성되어 있으며 해외에서의 사례들이 국내 예술사진 시장에 주는 변화에 관한 연구를 하였다. 국내 사진 시장의 규모는 미국이나 프랑스와 비교했을 때, 현저히 작은 시장으로 파악되며 작품을 사고, 파는 문화가 활성화되어 있지 않다. 해외 사진 시장의 경우, 사진 전문 아트페어인 파리포토 (Paris Photo)와 미국의 경매회사인 크리스티 (Christie’s)와 소더비 (Sotheby’s)에서의 작품의 판매 빈도수는 국내보다 현저히 높으며 작품의 금액 또한 높게 책정된다. 해외에서는 신디 셔먼 (Cindy Sherman), 리차드 프린스 (Richard Prince) 등과 같은 유명 작가들의 작품은 활발히 거래되고 있으며, 국내의 유명 사진작가인 구본창과 배병우의 작품 또한 판매가 원활히 이루어지고 있다. 국내에서는 사진작품의 판매가 미세하게 이루어지고 있는 반면, 해외에서는 작품에 대한 가치를 인정받으며 국내와 비교했을 때, 높은 금액으로 거래되는 것을 발견할 수 있었다. 예를 들어, 신디 셔먼의 작품이 경매 추정 금액의 2배가량 높은 기록을 달성한 사례로 보았을 때, 해외 컬렉터들이 사진에 대한 인식의 수준 또한 높다고 판단된다.
2008년 금융위기 이전에는 국내에서도 사진은 예술로서 인정을 받으며 활발한 시장 형성을 이루고 있었지만, 금융위기 이후 시장은 침체하여 현재까지도 회복기에 있는 것으로 판단된다. 또한, 국내에서의 예술사진 활성화가 이루어지지 않는 이유 중 하나는 사진에 대한 관람객의 인식은 그리 높지 않기 때문이며, 대중에게 사진에 대한 이해도를 높여줄 만한 교육 또한 이루어지지 않고 있다. 국내의 아트페어 개최 수가 증가하였고 관람객의 방문수도 늘었지만, 그에 반해 작품 구매까지는 이어지지 않고 있다. 전시와 아트페어 관람객의 수가 늘었다는 것은 대중은 미술에 관심이 높아진 것으로 보이지만, 작품의 다양성이 부족하여 유명한 작가의 작품에만 중점을 두는 경향이 있다. 그러므로, 신진작가를 활발히 발굴하고 예술사진의 전시 빈도를 늘린다면 대중의 인식이 높아짐과 동시에 예술사진 시장 또한 발전할 것으로 예상한다.
이러한 배경을 바탕으로 본문에서는 예술사진의 역사와 시장의 형성을 면밀히 살펴보았으며, 지난 10년간의 국내 사진 시장을 조사하였다. 또한, 국내와 해외 사진 시장을 비교 분석하며 국내 예술사진 시장이 활성화하는 방안을 연구하며 대중들이 사진에 대해 가지고 있는 인식에 대한 문제점과 개선점에 대하여 논의한다. 또한, 미술계 및 사진계 관련 전문가들과의 심층 인터뷰를 통하여 현재 예술사진 시장의 활성화 방안에 대하여 논의한다. 결론적으로 국내의 예술사진 시장을 활성화하기 위해서는 작품의 가치를 높이는 것이 우선으로 이루어져야 하며, 예술사진에 대한 교육을 통하여 대중이 작품을 이해하고 소통하는 방안에 대하여 고찰한다.
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