Impact of Attitude for Public Relations and Advertisement of Sports Centers on the Image and Customer Loyalty of Sports Centers = Impact of Attitude for Public Relations and Advertisement of Sports Centers on the Image and Customer Loyalty of Sports Centers
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2016
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Korean
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학술저널
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174-174(1쪽)
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Purpose: The purpose of this study is to provide basic data for management rationalization of sports centers by investigating the impact of attitude for public relations and advertisements of sports centers on the image and customer loyalty of sports centers. Method: Window SPSS Ver. 20.0 statistics program was used on valid specimens from 569 users of six sports centers in D Metropolitan City extracted through the convenience sampling method and the following conclusions were acquired through descriptive statistics, frequency analysis, t-test and one-way ANOVA, and multiple regression analysis. Result: First, for the public relations of sports centers, it was found that men over the age of 56 with high school diplomas that exercise 1-2 times per week and participate in swimming was the lowest, and public relations for men who walk to the sports center and exercised for less than six months in spinning classes who exercised at intensities until they were tired were highest. Second, for the advertising attitude of sports centers, women who exercise everyday in spinning classes showed high attitude, while the intent to continue exercise was average among users of swimming classes who exercised for more than four years and are over the age of 56 and swim for two hours or more for 1-2 times per week, and men with income levels of over 4 million won displayed the lowest advertising attitude. Third, for sports center image, it was highest among female users with high intent to continue exercising and who exercise almost every day until they are tired with six months or less exercise experience in spinning. It was lowest for men who had average intent to continue exercise who exercised lightly about 1-2 times per week with ages of over 56 and experience of four years or more in swimming. Fourth, for customer loyalty, it was highest for women who walked to the sports center among spinning classes. Customer loyalty was low for men who had average intent to continue exercising who exercised at light intensities for 1-2 times per week for 2 hours or more in swimming and by getting to the sports center using a bicycle. Conclusion: First, it was found that the public relations and advertisement attitude, sports center image, and customer loyalty perceived sports center members all had positive (+) correlations. Second, it was found that public relations perceived by sports center members had positive impact on the sports center``s image and customer loyalty. Third, it was found that the advertising attitude perceived by sports center members had positive impact on the sports center``s image and customer loyalty.
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