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기업이미지에 관한 연구 = A Study on Corporate Image
저자
金昌浩 (부산대학교 商業敎育科(人事, 組織))
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학술지명
권호사항
발행연도
1991
작성언어
Korean
KDC
370
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
127-170(44쪽)
제공처
In his work-images of organization, Gareth Morgan explored the art of reading and understanding organizations : organization as machines ; organisms ; brains ; cultures ; political systems ; psychic prisons ; flux and transformation ; instruments of domination
Howard Barich and Philip Kotler suggested a framework for marketing image management. According to their corporate contribution conduct, corporate employees conduct, company business conduct, salesforce, distribution channels service, support, product, communications, price.
Korea Recruit has surveyed university student's corporate image for several years. The result is as follows ; corporate image survey items are stability, growth & development, social contribution, wage & fringe benefits, working condition, personnel & education systems, no discrimination-school, region, sex, management capability & philosophy, R &D power, corporate culture & organizational atmosphere.
In America, a 'Best Company Iamge' means 'Good for Working'
Corporate image strategy- public relations (PR) ; corporate identity (CI) ; advertising.
Corporate public relations has played a central role in determining how the public views individual big business, industries, and business system as a whole. So, public relations is a conduit of information from and organization whose views or activities are noteworthy to the public through the mass media.
Another method to improve the corporate image is CI which means 'the unification plan of corporate image. In Japan, one of 10conditions of excellent company is CI strategy.
Advertising strategy- institutional or corporate advertising ; advocacy advertising ; image advertising. The Association of National Advertisers defined corporate advertising as 'paid advertising messages directed at any of a variety of company objectives that go beyond the scale of products are services. Advocacy advertising is part of that genre of advertising known as 'corporate image' or 'institutional advertising'. Whatever its name, it is advertising concerned with the propagation of ideas and elucidation of controversial social issues of public importance in a manner that supports the position and interests of the sponsor while expressly denying the accuracy of facts and downgrading the sponsor's opponents.
Image advertising does not deal directly with public issues, but instead seeks to better the images of particular company or industry by presenting it as being genuinely concerned about environment, health, and safety, or some other issues of social concern.
Corporate image case are found in several companies advertising. Honeywell ; 'where computers and control come together' Mobil ; 'economy, environment, and energy and capitalism' Continental bank ; 'theory and reality SunKyong Group ; 'Korea' IBM(Korea) ; 'sucess of consumer is our purposer' United Technologies ; 'self development'
Orientations of future corporate image are environment image, corporate culture, family image.
Newsweek of Nov.19, 1990 dealed cover story under the title of 'The Greening of Business : Are companies clearing up their act?' Green Seal of the U.S. and Blue Angel of Germany are being used as ecological mark. Top management considers that corporate culture becomes a strategic part, not another administrative support function. Nowsday employees values both business and family. So Du Pont and Levi Strauss have already built corporate work and family committee and Johnson & Johnson and Du Pont have changed corporate mission statement with stress on family issue.
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