KCI등재
대인 애착유형과 브랜드 개성에 따른 브랜드 성과의 지각에 관한 연구 = A Study on the Perception of Brand Outcomes by Brand Personality and Interpersonal Attachment Styles
저자
두정완 (백석문화대학교)
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학술지명
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발행연도
2019
작성언어
Korean
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등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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429-456(28쪽)
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[Purpose]The purpose of this study is to identify the effects of interpersonal attachment style and brand personality on the perception of brand performance in terms of consumers’ ideal self-concept and actual self-concept, and to explain the moderating effects of consumers' gender and self-construal.
[Methodology]Two experimental studies were conducted to verify the hypothesis established. In experiment 1, sports shoes were selected as experimental products and 239 subjects participated in the experiment. In Experiment 2, total 245 people participated in the experiment. ANOVA and t-test were applied to verify the research hypothesis.
[Findings]The results of the study showed that high anxiety/high avoidance consumers tended to prefer ‘exite’ brand, while high anxiety/low avoidance consumers tended to prefer brand perceived as ‘sincerity’. Consumers with high anxiety types showed more favorable responses to the connection between brand personality and ideal self-concept, while those who with low anxiety type showed more favorable responses to actual self-concept. It was confirmed that there is a moderating effect of gender and self-construal.
[Implications]To date, research on brand personality has been limited. Therefore, this study suggests that brand personality can be evaluated differently according to individual tendency by reviewing the whole type of consumers. This study provided insights on this issue from the viewpoint of individual attachment style.
[연구목적]본 연구는 소비자들의 대인 애착유형과 브랜드 개성이 브랜드 성과의 지각에 미치는 영향을 소비자들의 이상적 자아개념과 실제적 자아개념의 관점에서 규명하고, 이러한 과정에 소비자들의 성별과 자아관점의 조절적 효과를 밝힘으로써 풍부한 이론적․ 실무적 시사점들을 도출하고자 하였다.
[연구방법]설정된 연구가설을 검증하기 위하여 두 번의 실험연구가 실시되었다. 실험1에서는 운동화를 실험제품으로 선택하였고 239명의 피 실험자가 실험에 참가하였다. 실험2는 실험제품으로 탁상시계를 선택하여 245명이 실험에 참가했다. 연구가설의 검증을 위해 ANOVA와 t-test가 적용되었다.
[연구결과]높은 불안/높은 회피 형 소비자들이 ‘생동감’있는 브랜드를, 반면에 높은 불안/낮은 회피 형 소비자들이 ‘성실성’이 있는 것으로 지각된 브랜드를 더 선호하는 경향이 확인되었다. 낮은 불안/낮은 회피 유형의 소비자들은 ‘성실성’과 ‘생동감’ 브랜드 개성에 대해 차이 적 선호를 보이지 않는 것으로 나타났다. 높은 불안 유형의 소비자들은 브랜드 개성과 이상적 자아개념 연결에 대해, 낮은 불안 유형의 소비자들은 브랜드 개성과 실제적 자아개념 연결에 대해 더 호의적 반응을 보였다. 성별과 자아관점의 조절효과가 있는 것으로 확인되었다.
[연구의 시사점]지금까지의 브랜드 개성에 관한 연구는 제한적인 범위에서 이루어져 왔다. 이에 본 연구는 소비자들의 전체 유형을 검토하는 방식에 의하여 개인 성향에 따라 브랜드 개성이 다르게 평가될 수 있음을 제시하였다. 본 연구는 개인의 애착유형의 관점에서 이 문제에 대한 통찰을 제공했으며, 연구결과에 따른 이론적․실무적 시사점을 제시하였다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-24 | 학술지명변경 | 한글명 : 경영교육논총 -> 경영교육연구 | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보2차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.39 | 1.39 | 1.34 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.3 | 1.28 | 1.351 | 0.59 |
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