스포츠 광고의 형태 변화와 지역 브랜드화 연구 = A Study on Change of the Form of Sports Advertising and Regional Branding

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The study has been conducted on the change of the form of sports advertising and regional branding. The change of advertising form has been carried out through mass media historically, and virtual advertising is currently underway. The advertisement in the multi-media era has expanded opportunities for companies to participate in, it has attracted the participation of potential consumers and led to the vitalization of the sports market. With the development of information technology, the advertisement in the media market is also keeping pace with the times, and the contents for the continued participation of sports viewers has been developing. Regional branding is an important factor strengthening competitiveness through various elements such as society, culture, economic power, and tourism. In this study, it referred to the role and expected effect of the sports science center. The sports science centers are operating in cities and provinces, and producing players through the center is thought be that the personal brand value of one player is much greater than the home-team image of professional sports team. The professional teams are operated by participating of the big companies and creates value by enhancing the companies’ images. Like this, if the center raises an excellent player and produces a lot of players representing the region are released, it can be recognized as a new brand in the region and it can create a market economy.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠 광고의 형태 변화와 지역 브랜드화에 관하여 연구를 진행하였다. 광고형태의 변화는 역사적으로 매스미디어를 통한 광고가 진행되어 왔으며 현재는 가상광고가 진행되고 있다. 다매체 시대에 광고는 기업이 참여 할 수 있는 기회가 확대되었고 잠재적인 소비자들의 참여 또한 유도할 수 있었으며 스포츠시장 활성화를 가져왔다. 정보통신기술의 발달로 미디어시장 중 광고도 시대에 흐름에 맞춰 가고 있으며 스포츠 시청자들의 지속적인 참여를 위한 콘텐츠가 개발되고 있다. 지역 브랜드화는 사회, 문화, 경제력, 관광 등 다양한 요소들을 통해 경쟁력을 강화시키는 중요한 요인들이다. 본 연구에서는 스포츠과학거점센터의 역할과 기대효과에 대하여 언급하였다. 시도에 스포츠과학센터가 운영되고 있으며 센터를 통한 선수 배출은 프로스포츠 구단의 연고지 이미지보다 한 선수 개인의 브랜드 가치가 더 클 수도 있다고 생각된다. 프로스포츠 구단은 대기업의 참여로 운영되고 있고 기업의 이미지를 제고하여 가치를 창출 하고 있는 것처럼 우수한 선수로 거듭날 수 있도록 거점센터를 통한 많은 선수 배출은 해당 지역을 대표하는 선수가 된다면 그 지역의 새로운 브랜드로 인식 될 수 있으며 시장경제를 창출 할 수 있다고 판단된다.

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