VR을 통한 대중음악 공연 특성이 실재감을 통한 만족도에 미치는 영향 연구 - MZ 세대 소비가치 특성의 조절효과를 중심으로 -* = The Impact of VR-Based Pop Music Performance Characteristics on Satisfaction through Presence: Focusing on the Moderating Effect of MZ Generation’s Consumption Value Characteristics

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 가상현실(Virtual Reality, VR) 기술이 뮤지컬 공연에 적용될 때 나타나는 특성과 그에 따른 관객의 만족도 간의 관계를 분석하고, 이 과정에서 MZ세대의 소비 가치와 사회적 실재감이 어떤 영향을 미치는지를 규명하고자 하였다. 연구 결과, VR 대중음악 공연의 편의성, 실시간 상호작용성, 표현의 자유성, 비용적 효율성이 모두 사회적 실재감과 공연 만족도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 실시간 상호작용성과 표현의 자유성은 공연에 대한 몰입감과 정서적 연결을 강화시켜 관객의 만족도를 높이는 중요한 요인으로 작용하였다. 또한, 비용적 측면 역시 VR 공연의 접근성과 효율성을 높임으로써 사회적 실재감 및 공연 만족도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 확인되었다. 또한 VR 뮤지컬 공연 특성과 공연 만족도 사이에서 사회적 실재감이 유의미한 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 더불어, MZ세대의 소비 가치는 이 관계에 있어 조절 변수로 작용하는 것으로 나타났다. 특히 환경 의식이 높은 관객은 VR 공연의 비대면성과 자원 절감 효과를 긍정적으로 평가하였고, 가치 의식과 지위 의식 역시 VR 기술을 활용한 차별화된 공연 경험에 대해 높은 만족도를 보였다. 본 연구는 VR 기술을 공연 예술에 적용함으로써 발생하는 새로운 예술적 경험의 가치와 가능성을 실증적으로 제시하였으며, 공연 기획자 및 제작자에게는 VR 기술을 적극적으로 활용한 콘텐츠 기획의 방향성과 전략적 시사점을 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to analyze the characteristics of Virtual Reality (VR) when applied to musical performances and examine how these characteristics influence audience satisfaction. Furthermore, the study investigates the mediating effect of social presence and the moderating role of MZ generation consumers' value orientations. The research findings indicate that convenience, real-time interactivity, freedom of expression, and cost-effectiveness—key characteristics of VR pop music performances—all significantly impact social presence and audience satisfaction. Moreover, the cost-effective nature of VR performances contributed positively to accessibility and efficiency, further boosting social presence and satisfaction. Social presence serves as a significant mediating variable between the characteristics of VR musical performances and audience satisfaction. This suggests that the immersive environment enabled by VR technology promotes emotional connection and social perception among audiences, ultimately enhancing the overall quality of the performance experience. Additionally, the consumption values of the MZ generation were found to play a moderating role in these relationships. Environmentally conscious audience members responded positively to the non-contact and resource-saving nature of VR performances, while those with strong value-consciousness and status-consciousness showed high satisfaction with the differentiated experiences made possible through VR technology.