미디어융합과 광고표현의 변화에 관한 연구 = A Study on the Media Convergence and Advertising Creativity
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2015
작성언어
Korean
주제어
KDC
305
자료형태
학술저널
수록면
83-102(20쪽)
제공처
소장기관
급속한 광고환경 변화는 IT기술과 소비자행동의 변화와 연동한다. 특히 기술발전은 미디어 환경을 크게 변화시켰고, 인터넷을 비롯한 모바일 기기의 하드웨어와 소프트웨어의 발전으로 이른바 미디어 융합시대로 접어들었다. 마샬 맥루한(Marshall McLuhan)의 예견대로 이제는 인간신체의 오감을 동시공간적으로 확장하려는 기술로 발전함에 따라 일인미디어로서의 모바일은 가장 앞서가는 미디어 융합기기의 총아로서 손색이 없다. 이제 이러한 기기들을 갖춘 소비자들은 과거의 일방적인 메시지가 아니라 능동적인 메시지 생산자와 수용자로서 메시지의 생산, 공유, 감성, 관계로 이어지는 오감을 동시공간적으로 충족시키려는 미디어 융합의 시대에 살고 있다. 이러한 시기에 이 연구는 광고표현 또는 Creative의 변화양상을 점검해보고, 그 의미들을 살펴 보았다. 미디어 융합시기의 현재 첫 번째 큰 흐름은 커뮤니케이션 크리에이티브의 해결을 위한 첨단 기술들이 속속 개입하여 독창적인 문제해결책들이 제시되고 있었으며, 기업광고와 상품광고의 차원을 넘어 소비자를 향해 인류애를 고양하는 차원으로 메시지의 지향점이 한층 발전하고 있음을 발견할 수 있었다.
더보기Rapidly shift of the Advertising Circumstance change undergoes with the Information technology and transition of consumer behavior. Especially media environment undergoes by the technology development. And internet, mobile, hardware, software, and other tools leads to new era of media convergence. With these smart tools, more positive consumers are ready to do any other things like a fulfilling, interesting works to satisfy by himself at any time, place etc. They all have a positive bold action will not just passive.
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