애니메이션 기법을 활용한 로고 디자인에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

로고디자인은 그래픽 디자인 분야 중에서도 가장 함축적인 상징기호로 존재하는 특성 때문에 미디어를 기반으로 삼은 진화의 측면에서는 상대적으로 보수적이었다. 그러나 모바일과 인터넷 환경에 비중을 둔 기업, 사업 및 제품 브랜드 로고 중에서는 진보적 기술과 방법을 적용한 사례가 등장하고 있으며, 그 수가 점차 증가하는 추세이다. 미디어를 주도적으로 활용하는 사용자의 요구와 끊임없이 발전하는 테크놀로지의 영향으로 브랜드 디자인에도 다양한 방법론이 제시되고 있으며, 이러한 움직임의 출발선에는 스토리와 생명력을 부여하는 애니메이션 기법이 존재한다.

애니메이션을 ‘움직임을 표현하는 그림’이라는 넓은 의미로 볼 때, 움직임의 표현이 인류의 시작부터 문명의 발전 과정 속에서 꾸준히 시도되고 있음을 알 수 있다. 움직임은 정지해 있는 상태보다 주의력을 끄는 매우 강한 시지각의 대상이 될 뿐 아니라 움직임의 표현은 말이나 글, 이미지와 같은 그 어떤 커뮤니케이션 수단 보다 직관적이고 이해가 쉬운 표현 수단이기 때문이다.

이 연구는 미디어의 발전과 커뮤니케이션 방법론의 진화 속에서 다양한 방법으로 구현되어 나타나는 로고 애니메이션의 구체적 사례를 통하여 로고 애니메이션은 이제 단순히 하나의 어플리케이션만으로 존재하는 선택적 요소가 아닌, 대상의 정체성을 대변하거나 보완해주는 필수적인 구성요소로 자리매김 하고 있음을 확인 하였다.

본 논문의 구성은 총 4장으로 이루어진다.
제 1장, 연구의 목적과 범위 및 방법을 설명하고, 움직임의 선행 연구를 통해 인류가 움직임에 대해 끊임없이 연구하였음을 입증하였다.
제 2장, 이론적 배경으로 로고 애니메이션의 어원 및 정의를 살피고 애니메이션 기법을 통해 확장된 표현 요소의 개념을 정리하였다.
제 3장, 유형별 사례를 분석하여 스태틱 로고에서, 플랙시블 로고, 인터랙티브 로고, 키네틱 로고, 로고 어플리케이션에 이르기까지 진화된 모든 형태의 디자인에 서 애니메이션 기법이 어떻게 적용될 수 있는가를 연구하였다.
제 4장, 국민대학교 교표의 3D제작 및 내러티브 버전의 실제 연구사례와 극단 광대무 변의 키네틱 로고 개발 사례, 국립 서울 미술관 로고의 응용과 확장으로의 무빙 어플리케이션 제작 사례를 소개하여 애니메이션 작업이 뉴미디어 시대에 대응하는 새로운 발상법인 동시에 디자인 방법론임을 입증하였다.

본 연구를 통해 애니메이션 기법은 미디어의 발전과 로고디자인의 진화 속에서 형태와 글자, 이미지와 같은 대표적 표현 수단의 하나로 자리매김 하고 있으며 그 움직임의 표현 방법 또한 컴퓨터 기술의 발전으로 인해 쉽게 생각하지 못할 만큼의 다양한 형태로 진화하고 있음을 확인하였다.

따라서 아이덴티티 디자이너들은 움직임에 대한 효과적인 표현 및 기술적 원리를 이해하며, 나아가 스토리 및 사운드 기획과 연출 능력 배양에도 관심을 갖고 애니메이션 기법을 시대성에 맞는 디자인 표현 방법으로 활용할 수 있기를 기대해 본다.

주요어: 로고 애니메이션, 로고 디자인, 움직임

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1.1 연구목적 2
• 1.2 연구방법 및 범위 4
• 1.3 움직임의 선행연구 5
• II. 로고 애니메이션의 이해 9
• 2.1 개념과 정의 10
• 2.2 로고 애니메이션의 등장 배경 12
• 2.2.1 미디어 환경의 변화 12
• 2.2.2 아이덴티티 시스템의 진화 14
• 2.3 로고 애니메이션 표현요소 15
• 2.3.1 시간 15
• 2.3.2 공간 17
• 2.3.3 동작 18
• 2.3.4 소리 19
• 2.3.5 상호작용 21
• 2.3.6 이야기/서술 22
• III. 로고 애니메이션의 유형별 분석 23
• 3.1 키네틱 로고 26
• 3.2 내러티브 로고 32
• 3.3 플렉시블 로고 35
• 3.4 인터랙티브 로고 37
• 3.5 무빙 어플리케이션 42
• Ⅳ. 연구사례 44
• 4.1 국민대학교 엠블럼 45
• 4.1.1 2D엠블럼의 3D변환 45
• 4.1.1 내러티브 로고 53
• 4.2 광대무변 - 키네틱 로고 57
• 4.3 국립서울미술관 - 무빙 어플리케이션 60
• Ⅴ. 결론 63
• 참고문헌 65
• Abstract 70