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농산물 브랜드 스토리텔링의 효과 = The Effectiveness of Storytelling in Agricultural Brands
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2014
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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99-108(10쪽)
KCI 피인용횟수
14
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Recently storytelling techniques are applied to brands and characters, which play important roles for persuading consumers. Characters and storytelling are intangible assets, which induce consumers’ interests, impose emotional and hedonic meanings, and differentiate the brand. Whereas many articles and books on storytelling are published, empirical studies on agricultural brands are very rare. Based on a survey with 200 adults living in Metropolitan area, the study compared the difference between functional storytelling and historic storytelling in perceived quality, brand image, interests, trustability, and information. In addition, the effect of these variables on purchase intention was investigated. The results showed that the historic storytelling was higher than the functional storytelling in all variables. Furthermore, trustability, information, and interests have effects on purchase intention. Trust was the most effective variable, and followed by information and interests. This implies that historic storytelling is more effective than functional storytelling, which is a traditional appeal. Creating believable and interesting stories is a key brand strategy agricultural products.
더보기최근 브랜드와 캐릭터에 스토리텔링이 적용되어 소비자를 설득시키는 중요한 역할을 하고 있다. 이러한 캐릭터와 스토리텔링은 제품에 대한 흥미를 끌고 감성적·쾌락적 의미를 부여하며 브랜드를 차별화하는 역할을 하는 무형의 자산이다. 스토리텔링에 대한 많은 책과 연구들이 지속해서 발표되고 있으나 농산물 브랜드 스토리텔링의 효과를 실증적으로 검증한 연구가 매우 드문 실정이다. 본 연구는 수도권 지역에 거주하는 성인남녀 200명을 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 역사스토리텔링과 기능스토리텔링 두 개의 스토리텔링에 대한 지각된 품질, 브랜드 이미지, 흥미성, 신뢰성, 정보성을 비교하였으며, 이들 변수가 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과 역사스토리텔링이 기능스토리텔링보다 지각된 품질, 브랜드 이미지, 흥미성, 신뢰성, 정보성 등 모든 변수에서 높게 나타났다. 또한 신뢰성, 정보성, 흥미성 순으로 구매의도에 크게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 전통적인 소구방법인 기능스토리텔링보다 역사를 기반으로 한 역사스토리텔링이 더 효과적이라는 것을 알 수 있다. 농산물에 있어서도 소비자들이 믿을 수 있는 흥미있는 이야기를 창출하는 것이 브랜드 전략의 핵심이 된다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.33 | 0.33 | 0.32 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.29 | 0.32 | 0.52 | 0.06 |
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