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여성 스포츠 스타 TV광고의 기호학적 의미와 이데올로기 : 김연아, 손연재 선수의 KB금융그룹 광고를 중심으로 = The Semiotic Meaning and Ideology on Female Sport Star in Television Advertisement : Focusing on the Yuna Kim and Yeonjae Son’s Advertisement of KB Financial Group
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2015
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43-65(23쪽)
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스포츠 스타들을 이용한 기업의 TV광고는 다양한 사회적 이데올로기를 내포하고 있으며, 나아가 사회의 지배적인 관념과 이데올로기를 재생산하는데 기여한다. 이에 본 연구에서는 여성 스포츠 스타가 등장한 TV광고를 분석하여 여성스포츠 스타들이 어떠한 모습으로 재현되고 있는지 살펴보고, 내재된 심층적 의미와 이데올로기를 파악하고자 하였다. 이를 위해 2014년 KB금융그룹 TV광고 김연아편과 손연재편을 연구대상으로 선정하였으며, 바르트의 기호학적 분석방법을 중심으로 광고 텍스트를 분석하였다. 연구 결과 김연아 선수편에서는 올림픽 금메달리스트인 김연아 선수가 은퇴 후 어린 피겨 꿈나무들과 함께 새로운 출발을 하는 모습을 통해 국민께 받은 사랑 국민 가까이에서 보답하고 희망을 드리는KB금융그룹이 되겠다는 의지를 표현하고 있었다. 손연재 선수편에서는 세계 선수권 1위가 되기 위한그녀의 계속되는 도전을 통해 대한민국 리딩 금융그룹으로서의 KB금융의 끊임없는 노력과 도전을 보여주고 있었다. 광고의 기호들을 통해 재현되는 여성스포츠 스타들의 성공 스토리와 희망적인 메시지는민족주의 등의 사회보편적 가치체계를 강화함으로서 기업의 대중친화적인 이미지 제고에 기여하고 있는 것으로 나타났다. 또한 이러한 광고의 구성과 기호의 배치는 승리와 성과중심의 자본주의적 가치관을 내포하고 있었다. 끝으로, 여성 스포츠 스타들이 승리지상주의와 민족성을 상징하는 기표로 활용됨과 동시에 외모, 몸매, 의상 및 동작을 통해 여성성과 섹슈얼리티를 강조하여 남성중심적 이데올로기를반영하고 있는 나타났다.
더보기In television advertisement, representations on female sport stars connote diverse social ideology, which contribute to reproduction of social dominant idea and ideology. The purpose of this study was to examine representations of female sport stars in television advertisement, and to understand the implicit meaning and ideology. For this study, Yuna Kim and Yeonjae Son’s Advertisement of KB Financial Group was analysed. Barthe’s semiotic method was applied to analysis the advertisements. The results derived from this as follows. In Yuna Kim’s Advertisement, KB Financial Group express the will that KB Financial Group try to give hope and return love to people through scene that Yuna Kim makes a fresh start with young player who want to be like her. Yeonjae Son’s Advertisement shows ceaseless efforts and challenge of KB Financial Group as the global leading group through her effort to be world champion. Success story and hopeful message of female sport stars representing in the advertisement contribute to reconsider image, and it creates an pro-business atmosphere and corporate nationalism. Also, composition and arrangement of sign in the advertisement contribute to reinforce values of capitalism focusing on victory and result. Lastly, the female sport star not only used as sign representing ethnicity and winner-take-it-all ethos, but also reinforce male-dominated ideology by focusing on sexuality.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-05-03 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국스포츠사회학회 -> 한국스포츠사회학회지 | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
1999-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.2 | 1.2 | 1.18 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.28 | 1.39 | 1.147 | 0.22 |
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