예술성-대중성 측정을 위한 개념 탐색

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 영상, 연극, 문학 등의 예술상품에서 자주 사용되는 예술성과 대중성의 개념을 마케팅적 접근방법을 사용하여 알아보는 데 있다. 선행 연구 및 구글 등의 문헌분석을 통해 예술성 및 대중성에 관한 29개의 연관 요소를 추출하였으며, 소비자를 대상으로 최근 감상한 영화 및 연극에 대해서 29개의 연관 요소를 제시하고 이를 통해 예술성과 대중성에 대한 인식을 평가하게 하였다. 그 결과 요인 분석을 실시하여 예술성과 대중성에 영향을 미치는 요인으로 ‘스토리 주제의 편안함, 제작요소의 완성도, 재미있음/스트레스 해소, 메시지의 교훈성, 창의적/생소함’ 등의 5개를 선정할 수 있었다. 이 요인 중 ‘스토리 주제의 편안함’ 요인, ‘재미있음/스트레스 해소’ 요인은 대중성과 대체적으로 정(+)의 관계에 있고, ‘제작요소의 완성도’ 요인, ‘메시지의 교훈성’ 요인, ‘창의적/생소함’ 요인 등은 예술성과 정(+)의 관계로 나타났다. 그러므로 예술상품에 대해서는 예술성과 대중성은 상호 독립적으로 각각 평가하는 것이 바람직하다는 것이 입증되었다. 다시 말해서, 예술상품에서 예술성과 대중성은 동시에 추구될 수 있는 가능성을 보여준 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this research is to acknowledge the measurement of artistry and popularity used in art works such as films, theaters, and literatures adopting the marketing approach. Thorough the preceding research and literature analysis from google and others resources, 29 correlating factors about artistry and popularity are extracted. Then over the 29 factors, consumers have evaluated the awareness of artistry and popularity of those films or theaters that they have watched recently. As a result, using factor analysis, five most influential factors for artistry and popularity are extracted: ‘comfortable story subject, completion of production, interest/stress relieving, moral message, and creative/unfamiliar’. For these factors, ‘comfortable strory subject’ and ‘interest/stress relieving’ are in positive(+) relationship with popularity. As well as, ‘completion of production’, ‘moral message’ and ‘creative/unfamiliar’ are in positive(+) relationship with artistry. Therefore, in the art works, artistry and popularity are mutually independent, and it is desirable to evaluate them individually. In other words, it is considered to have a possibility that artistry and popularity can be sought concurrently.

목차 (Table of Contents)

• ABSTRACT
• Ⅰ. 연구배경과 목적
• Ⅱ. 연구의 방법
• Ⅲ. 연구 결과의 논의
• Ⅳ. 결론 및 연구의 한계점
• References
• 요약

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