KCI등재
중국식 NFT 예술품의 마케팅 활용 연구 5W 커뮤니케이션 모델 중심으로 = A Study on the Marketing Utilization of Chinese NFT Artworks Focusing on the 5W Communication Model
저자
이상구 (세종대학교)
발행기관
학술지명
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2024
작성언어
Korean
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KCI등재
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학술저널
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수록면
125-143(19쪽)
제공처
2021년부터 NFT 열풍이 전 세계로 확산되며 NFT 관련 산업도 신흥 산업으로 주목을 받고 있다. 의외로NFT 산업의 부상은 예술 분야로부터 시작되었으며, 이로 인해 다양한 NFT 예술품 플랫폼이 생겨나고기존 기업들도 이 분야로 진출하고 있다. 대표적인 소셜 미디어인 ‘페이스북’의 ‘메타’로의 전환은 세계가 이미메타버스 시대에 접어들었다고 해도 과언이 아니며 국제적인 플랫폼인 Opensea 등을 비롯한 많은 플랫폼이생겨났다. 반면, 중국에서는 자신들만의 사회주의 정책으로 해외 플랫폼 이용이 제한되어 자체적으로 여러 중국내 플랫폼이 생겨났으며, 중국에서의 NFT 예술품 산업은 중국에 맞춤형 형태로 중국 정부의 지지 및 감독 아래번창하고 있다. 최근 몇 년간 중국에서는 옛 문화를 되살리고 무형 문화재를 계승하는 풍조가 붐을 이뤄 문화 창작 산업에서도 이 같은 현상이 두각을 나타내고 있다. 특히 문화 창작 산업에서는 주로 기존 역사 유물이나 무형문화재를 문화 IP로 내세우는 데 중점을 두고 있다. 이러한 상황에서 NFT 산업과 문화 창작 산업의 유기적인 융합이 두 산업 간에 어떤 상호작용을 가져올지 관심이 쏠리고 있다. 이에 본 연구에서는 다섯 가지 서로 다른 유형의 중국식 NFT 예술품들을 제시하여 구체적으로 어떻게 마케팅에 활용되고 있는지 연구하여 기술하였다. 또한 중국식 NFT 예술 작품들이 중국의 문화 관련 산업과 융합되어 해외의 NFT 작품들과 어떻게 다르게 발전되어 활용되고 있는지 5W 커뮤니케이션 모델을 중심으로 분석해 보려고 한다. 이를 통해 한국 내 NFT 산업 활용가능성 및 시장 구축을 위해 조금이나마 힘을 보탤 수 있기를 기대한다. 아울러, 학문적으로 관련 연구자를 위해연구 자료를 제공함으로써 관련 연구에 기여할 수 있기를 바란다.
더보기Starting in 2021, the NFT craze will spread around the world, and NFT-related industries are also attracting attention as an emerging industry. Surprisingly, the rise of the NFT industry began in the art field, which has led to the creation of various NFT art platforms, and existing companies are also advancing into this field. It is no exaggeration to say that the world has already entered the metaverse era with the transition of ‘Facebook’, a representative social media, to ‘meta’, and many platforms, including the international platform Opensea, have been created. On the other hand, in China, the use of overseas platforms was restricted due to its own socialist policy, so several Chinese platforms were created on its own, and the NFT art industry in China is thriving under the support and supervision of the Chinese government in a customized form for China. In recent years, the trend of reviving old culture and passing on intangible cultural assets has been booming in China, and this phenomenon is also prominent in the cultural creation industry. In particular, the cultural creation industry focuses mainly on presenting existing historical relics or intangible cultural assets as cultural IP. In this situation, interest is focused on what kind of interaction the organic convergence of the NFT industry and the cultural creation industry will bring between the two industries. Therefore, in this study, five different types of Chinese NFT art were presented and specifically studied and described how they were used in marketing activities. In addition, we will analyze how Chinese-style NFT art works are developed and utilized differently from overseas NFT works by converging with Chinese culture-related industries, focusing on the 5W communication model.
Through this, we hope to contribute a little to the possibility of use and market establishment in the NFT industry in Korea. In addition, we hope to contribute to related research by providing research materials for academically related researchers.
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