맛(味)과 식민지조선, 그리고 광고-아지노모도(味の素)광고를 중심으로- = Tasty(Aji) & Colony Korea and Advertising: Focusing on Ajinomoto advertisements

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This is a study of the Ajinomoto(味の素)advertisement during the period of Japan's colonial rule. Ajinomoto was an advertisement, which represented the period together with the JIntan(仁丹). The Ajinomoto's advertising activities was in continuous evolution during the 20's and 30's at the colony, Korea. However, there was little research about which kind of advertisement or marketing strategy did the Ajinomoto adopt for selling their products and about its scale and entity at the colony. As a result, this study aims to research the Ajinomoto's advertisement activities in Korea during the colonical period from a concrete and overall perspective. In particular, this study attempts to clarify new facts of the outdoor and the neon-light advertisements, besides the print media, which was popular at the time.

국문 초록 (Abstract)

이 글은 일제강점기 아지노모도(味の素)광고에 관한 연구이다. 아지노모도는 진단(仁丹)과 더불어 이 시기를 대표하는 광고였다. 아지노모도는 20년대와 30년대 사이에 식민지 조선에서 지속적으로 광고활동 전개하였고 그 광고 기법도 다양하고 세련되었다. 그러나 아지노모도가 식민지 조선에서 실제로 어떠한 광고-선전 및 판매 전략으로 그들의 제품을 판매하였는지, 또한 그 규모와 실체에 관한 구체적이고 종합적인 연구는 미비한 실정이다. 특히 당시의 주요매체인 활자미디어 이외의 옥외광고와 네온사인광고 등에 관해서도 새로운 사실들을 밝히고자 한다.

참고문헌 (Reference)

• 1 신인섭, "한국광고사" 나남출판 1986
• 2 한국광고단체연합회, "한국광고100년(상)" 17-23, 1996
• 3 최석영, "한국 근대의 박람회/박물관" 서경문화사 2001
• 4 "조선일보. 1937년 12월 15일"
• 5 "잡지·여성(『女性』). 1936년 10월호, 1938년 5월호, 1939년 4월호"
• 6 신인섭, "일본의 광고" 나남출판 1993
• 7 "우편엽서 (년도미상). 한국광고영상박물관소장"
• 8 정근식, "식민지일상-지배와 균열" 문화과학사 2006
• 9 하쓰다 토오루, "백화점-도시문화의 근대" 논형 2003
• 10 요시미 슌야, "박람회-근대의시선" 논형 2004
• 11 "매일신보. 1930년 12월 3일"
• 12 이두원, "근대신문(1886-1949)광고분석" 63 : 101-127, 2004
• 13 정진석, "광고사회사Ⅱ(일제하의 광고)" (가을) : 331-381, 1991
• 14 이희복, "광고로 읽는 여성-1930년대 잡지광고에 비친 여성의 모습" 한경사 2007
• 15 오카 료스케, "경성번창기(京城繁昌記)" 박문사 1915
• 16 "東京朝日新聞. 1909年 5月 26日, 1914年 7月 11日, 1915年 5月 17日"
• 17 ?川芳美, "日本?告?達史(上)" 電通 1976
• 18 "新聞??"
• 19 味の素株式?社, "味をたがやす?味の素八十年史?" 1989
• 20 味の素株式?社, "味の素社社史1?2" 1971
• 21 味の素株式?社, "味の素沿革史" 1951