복합문화공간으로서의 `Venus In Forest` 브랜드 개발에 관한 연구 - `Venus`와 `Fermob`의 브랜드 믹스를 중점으로 - = A research of multi-culturespace `Venus In Forest` Brand development - Focused on brand mixes of`Venus` and `Fermob` -
저자
권상미 ( Kwon Sang-mi ) ; 김미정 ( Kim Mi-jung ) ; 이진민 ( Rhie Jin-min ) ; 김태범 ( Kim Tae-beom ) ; 신은별 ( Shin Eun-byul ) ; 장미정 ( Jang Mi-jeong ) ; 정인희 ( Jung In-hee )
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
KDC
658
자료형태
학술저널
수록면
119-136(18쪽)
제공처
소장기관
현재까지 브랜드 믹스 전략에 관한 연구는 여러가지 브랜드 마케팅 요소들의 믹스전략의 인지도, 이미지, 충성도 등 소비자 관련 변수에 어떻게 영향을 미치고 또, 브랜드 성과에 어떤 관련성이 있는가에 대하여 연구하는 것이 대부분이었다. 본 연구는 디자인을 전략적 요소의 핵심으로 삼고 이를 2차원, 3차원 및 4차원의 공간 환경에 구현하여 브랜드 믹스를 성공적으로 이끄는 공간 사례를 제시한다. 또한 본 연구에서는 기존의 두 브랜드 `Venus`와 `Fermob`각각의 시장 현황 및 마케팅 전략을 분석하여 이를 기반으로 하는 새로운 복합문화 공간 브랜드를 제시하는데 목적이 있다. 연구방법으로는 브랜드를 입체적으로 구현하는 브랜드 공간을 2016년 9월~12월 15주간 숙명여자대학교 환경디자인과 <공간디자인스튜디오Ⅵ>을 통해 그래픽 디자인과 공간디자인이 구현되는 디자인 요소들을 활용하여 통합적으로 제시되는 마케팅 전략의 효과를 확인하는데 목적이 있다.
더보기Until today, studies about brand mix strategy are mostly focused on how the brand marketing elements can impact on brand awareness, image, loyalty in mixed strategy, and how they relate to brand performance. However, this study presents a case study where design is taken as the core of strategic elements and implemented in two dimension, three dimension and four dimension spatial environment and lead brand mix to success. More over, the purpose of this study is to suggest multi-cultural brand space based on current market data, and marketing strategy of existing brand `Venus` and Fermob`. Another purpose is to find marketing strategy effect by using graphic and space design elements in three dimensional brand space. This study was held during September to December for 15weeks in Environmental Design major course < Space Design Studio > at Sookmyung Women`s University.
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