KCI등재후보
문화콘텐츠 마케팅 유형 중 기업 메세나 활동이 기업 이미지에 미치는 영향 = A Study on Influence of Corporation Image by Corporate Mecenat in Contents Maketing
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
29-52(24쪽)
KCI 피인용횟수
5
제공처
Recently, The Corporate Social Responsibility(CSR) has emphasized, and it isbeing created that they must do a wide range of social responsibility as well aseconomic and legal responsibilities. Therefore, the corporate is making an effortfor strengthen business competitive power by brand & corporate image in CSRwhich is supporting for the Cultural and Art.
The corporate is creating profit for economic activities then it has increasedagree with strategic alliance and arts organization through corporate support forthe cultural and arts in the nature of the social return of the profits arising.
Also, the corporate is being an innovation marketing strategy to use the culturaland arts for specialized marketing mecenat activities by strategy partnership.
This study is effect on brand image and corporate image through theoreticalstudy for the society contribution and the marketing viewpoint in corporatemecenat activities.
This study showed a conclusion that the corporate mecenat of societycontribution viewpoint doesn’t make a positive role for brand image andcorporate image even though it has the social return, culture benefit offer,cultural art and community development. On the other hand, the marketingviewpoint does make a positive role for brand image corporate image becauseof business development, productivity improvement and publicity effect incorporate mecenat activity.
최근 기업의 사회적 책임 활동이 강조되면서 경제적·법적 책임을 넘어 사회적 책임까지도 적극적으로 수행되는 분위기가 조성되고 있다. 이에 따라, 기업은 사회적책임 활동의 일환으로 문화예술 분야를 지원하며 브랜드 및 기업 이미지 제고는 물론 기업의 경쟁력을 높이기 위해 노력하고 있다.
기업의 경제적 활동으로 창출되는 이윤을 사회 환원의 개념으로 문화예술분야에지원하며 기업과 예술기관과의 전략적인 제휴를 통한 사회공헌적 메세나 활동이 활성화되고 있다. 또한, 기업의 단순한 문화예술 분야의 지원 활동에서 벗어나 전략적파트너십 등의 전문화된 마케팅적 메세나 활동으로 문화예술을 활용한 혁신적인 마케팅 전략 등으로 구축되고 있다.
본 연구는 기업 메세나 활동의 유형 중 사회공헌적 관점과 마케팅적 관점을 이론적 고찰을 통해 기업 메세나 활동이 브랜드 이미지와 기업 이미지에 어떠한 영향을주는지에 대한 연구이다. 이에 따른 연구결과는 다음과 같다.
사회공헌적 관점의 기업 메세나 활동은 사회적 환원, 문화적 혜택 제공, 문화예술및 지역사회 발전이라는 인식에도 불구하고 브랜드 이미지는 물론 기업 이미지 등에긍정적인 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 반면, 마케팅적 관점에서의 기업메세나 활동은 기업 발전, 생산성 향상, 홍보 효과 등의 요인 작용으로 브랜드 이미지와 기업 이미지 등에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-04-22 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Association Of Arts Management -> Korean Association of Arts Management | KCI등재 |
2021-04-21 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean association of arts management -> Journal of Arts Management and Policy | KCI등재 |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.1 | 1.1 | 1.17 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.27 | 1.28 | 1.487 | 0.47 |
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