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중국 웹툰 IP 마케팅의 과제와 전망 = China’s Webtoon IP Marketing Situation and Problems
저자
발행기관
한국만화애니메이션학회(Korean Society of Cartoon and Animation Studies)
학술지명
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2022
작성언어
Korean
주제어
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KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
271-291(21쪽)
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중국의 웹툰 산업은 21세기 초반부터 본격화되었다. 이와 함께 중국 인터넷의 급속한 발달로 웹툰 산업을 크게 성장시켰다. 하지만 중국의 웹툰 산업은 다른 나라에 비해 출발이 늦었을 뿐만 아니라 여타의 산업과 달리 클러스터 환경도 제대로 갖춰지지 않아 성장 과정에서 적지 않은 문제점이 나타났다. 중국의 만화 산업이 지속적이면서 안정적으로 발전하고 만화 IP 생태계를 보다 확장하기 위해서는 웹툰 IP 마케팅의 문제점을 분석할 필요가 있다. 이에 본 연구에서는 중국 웹툰 시장의 현황과 성장 과정, 콘텐츠 시장 규모 및 웹툰 산업 규모 등을 살펴 중국 웹툰 플랫폼의 현황과 전략을 분석하였다. 분석 결과를 근거로 하여 중국 웹툰 IP 마케팅의 문제점을 추출하고 그 대안을 제시하였다. 문제점으로는 첫째, IP 산업시스템이 불완전할 뿐만 아니라 중국 웹툰 IP는 해외 시장에서의 경쟁력이 매우 낮다는 점이다. 원작 웹툰 IP의 확장 부분에서도 애니메이션, 게임, 영화 분야에만 의존하여 전반적으로 수익구조가 단순화되어 있다. 쇼트 비디오 제작과 완구, 수공예품, 문구류와 같은 보다 넓은 확장성과 마케팅이 필요하며 가성비 높은 시장으로 눈을 돌릴 필요가 있다. 둘째, 만화 원작에 대한 소극적 투자로 다양하지 못한 작품 장르, 독자들의 낮은 충성도, 국제화와 웹툰 원작의 게임, 드라마, 파생상품이 해외에서 외면 받고 있는 점이다. 세계 시장에서 중국 IP 마케팅이 성공하기 위해서는 만화 원작에 대한 투자가 적극적으로 이루어져야 한다. 셋째, 웹툰 IP의 불법복제 및 무단 이미지 사용에 따른 폐해이다. 만화 IP의 영화와 게임을 성장시키기 위해서는 사회 전반의 인식 제고와 정책적 지원이 이루어져야 한다. 아울러 현재 중국 웹툰 시장 규모 확장, 웹툰 IP의 장기적 성장 발판 마련, 양질의 작품 창작 등에 집중할 필요가 있다. 중국 정부에서도 보다 적극적으로 문화산업에 대한 관심과 정책적 지원은 물론 중국의 대형 웹툰 플랫폼 회사들도 끊임없이 IP 마케팅 전략을 혁신하여 국내는 물론 해외에서도 관심을 끌 수 있도록 노력해야 한다. 중국 웹툰 IP 마케팅의 개선은 웹툰 콘텐츠 이외에도 중국 전체 콘텐츠 시장의 산업 구조 개선과 미래를 위한 중요한 투자가 될 것이다.
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